注册集体商标，是许多地域晶牌保护自己，谋求发展的良策，但注册了集体商标并不等于进了保险箱，还有很多更重要的工作要做。

江苏射阳大米2004年11月获得国家工商行政管理总局商标局审查通过，成为全国首家以地名命名的大米集体商标。2005年，该县还将申报射阳大米原产地保护注册登记，为进入国际市场作准备。

射阳大米集体商标注册成功，解决了国内市场的经营问题。在上海市场上，江苏射阳出产的大米久负盛名，深受消费者的喜爱。可射阳县的粮农和加工销售射阳大米的企业在高兴之余，又忧心忡忡：假冒伪劣太严重了!很多假冒的射阳大米在市场上大行其道，上海的8个主要粮食批发市场就有100多家销假窗口，严重影响了射阳大米的形象。

为了从根本上解决假冒侵权问题，由射阳县政府牵头，成立了射阳大米协会。该协会于2002年8月向国家工商行政管理总局商标局申请注册射阳大米集体商标，注册成功后，射阳大米协会各个成员企业都可以使用规范的集体商标，企业自己的商标仍可同时使用。

集体商标二一劳永逸?

眼下，申请集体商标、证明商标或者原产地保护等成为社会上提倡的打假有效手段，另外，集体商标对该地区该行业的整体品牌形象也有很大提升作用，有的甚至成为特殊的城市名片，波尔多葡萄酒、南京盐水鸭、镇江香醋等等都属此列。

集体商标是世界公认的品质通行证，曾经名不见经传的广东中山市古镇，因为注册了中国灯饰之都集体商标，成为世界最大的灯具集散地之一，产品远销世界83个国家和地区，出口创汇逾3亿美元

凡事有利就有弊。是不是注册了集体商标，就等于搭上了顺风车，可以消灭李鬼，可以声名远播，可以高枕无忧了呢?非也。

首先，由于现行法律并不完善，导致很多地域名牌本身存在不少缺陷和纷争。

浙江某公司想方设法已经注册了金华火腿商标，却还要面临金华市政府取得的原产地保护的限制。类似的商标之争还有不少。

其次，行业标准的滞后会成为一些地域品牌保护的致命伤。

国外一些知名品牌或者特产都已实现工业化流程，我们在各地吃的肯德基、可口可乐都是一个味道，这些长青品牌严格的行业标准使产品长盛不衰。而我们的地方特产、历史名牌一般都是靠沿袭祖传秘方制作，这些秘方在流传过程中又因为派系不同、地域拓展而繁衍出各种宗派、口味，各自为政，在产品原料、加工工艺等方面难以定出统一标准，给三无作坊留下了生存空间。像南京市的鸭业加工企业多达100家左右，年加工量达4500万只，还不包括各种夫妻店、小作坊，其中有靠绝密配方加工的名牌企业，也有用粗盐一抹就制成盐水鸭的小店。即使这些小店不能再挂南京盐水鸭的商标，依然可以靠盐水鸭的头衔、产地和低廉价格蒙骗部分消费者。

第三，个别厂家的劣质产品有可能使整个行业蒙羞。

一家太仓肉松厂被媒体曝光用病死母猪肉做原料，结果登记注册的20家太仓肉松企业，只有四五家能开工生产，产量猛跌至原来的1／5；一家金华火腿厂被揭露用含有敌敌畏的药水浸泡火腿，结果超过一半的金华火腿企业停产，全行业火腿产量减少60％，直接损失2000多万元，间接损失数以亿计；一家龙口粉丝厂被报道用氨水给粉丝增白，结果全国各地的商场、超市全部撤柜，所有龙口粉丝被禁止出口

集体商标需要集体维护

虽然很多企业对注册集体商标还有种种担忧，已经注册了集体商标的企业也并非就等于进了保险箱，但以集体名义进行商标注册，用法律武器保护企业的权益，确实是大势所趋。

从商标法的角度来看，利用法律武器可以有效保护地区品牌，从法律角度防止他人玷污、侵占或共享自己的地区名牌。同时用章程约束集体成员单位的行为，规范行业行为，也是提高地区品牌美誉度的一种方法。在欧洲，没有原产地标注、没有集体商标标注的食品，是没有人敢买的。从国际大环境来看，用各种法规来约束各商家的契约经济、信用社会模式，肯定是一种趋势。

我们目前要做的是，在集体商标注册成功之后，采取切实的行动维护商标的美誉度。

商标注册成功后，要对使用这个集体商标的企业严格把关，建立资质认证制度，同时对集体成员单位有一套严格的管理体系，这是事先预防问题出现的措施之一。所有企业只有在得到该行业协会的授权后，才可以使用集体商标标志，所有企业要想使用该集体商标标志，就必须达到行业标准，否则一律出局。

在保护过程中，应从标准抓起，行业标准的建立是第一位的。指望用集体商标来保护自己晶牌的地方名吃，就一定要有行业标准。专家指出，集体商标本身是带动行业的机遇，但行业协会不能视其为一注就灵，一劳永逸的护身符，更不能把它当作给会员单位的福利待遇。在欧洲，大家对集体商标的信任来自严格的行业标准，行业协会通常是集体商标未挂，行业标准先订，达不到行业标准的企业，哪怕你是多有资质的会员，对不起，免挂；就算挂了也不是终身制，集体商标搞年检，定期将年检结果公布于众，年检不合格的，摘牌。

其次在管理过程中，管理应是动态的，资质认证不是终生的，可实行年检制度，并定期将年检结果公布于众。行业标准的准入门槛，加上动态的管理监督体制，这两点是国内很多地产名牌亟须补上的两课。

另外，营销专家马均建议，在品牌做大后，最好还是分灶吃饭。他指出；不少生产地域品牌的企业长期以地名打品牌，却不知独立注册品牌。其实注册独立商标不仅能提升企业形象，同时也能保护企业利益，可谓一举两得。马均举了个例子，他早些年到镇江去，当地有很多香醋生产厂家，个个都说自己最好，而经过多年的努力，镇江恒顺的名气渐渐响了起来，这就是说，哪怕镇江香醋出了什么问题，对恒顺的影响却只会很小很小，甚至是没有。

马均认为，地方特产早早分灶吃饭实在非常必要。企业前期可以把自己的品牌当作地域历史名牌的子品牌，借船出海，一旦做大以后，应由公共品牌转为自身品牌。