商标的审查一致性原则是要求商标局和商评委在审查过程中保持审查和审理标准的一致性、连续性，保障行政相对人的信赖利益，其中既包括对事实的审查，也包括对法律的适用。

每当商标申请人对同案不同判的情况提出质疑时商标局经常援引商标个案审查原则，来回避对商标审查质量的批判。

商标个案审查原则是指，由于不同商标案例之间情况不同，故在商标审查过程中对不同情况不同处理，排除对在先案例的类推适用，仅指对案件事实的判断。

因此，商标的审查一致性原则是基础，个案审查原则是基于案件的独特性，对先前案例适用的排除。如果在完全没有个案因素的情况下，个案审查原则就没有适用的必要。

一、商标审查是干什么的

商标审查是指，商标局对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查、资料检索、分析对比、调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动。

二、商标审查的？分类

商标审查主要有两大类，两者是前后步骤的关系，前者为形式审查，后者为实质审查。

商标的形式审查是对商标注册申请的书件、手续是否符合法律规定的审查，主要就申请书的填写是否属实、准确、清晰和有关手续是否完备进行审查。通过形式审查决定商标注册申请能否受理。

申请手续不齐备或者未按规定填写申请书件的，予以退回，申请日期不予保留。申请手续基本齐备或者申请书件基本符合规定，但是需要补正的，通知申请人予以补正。申请人在规定期限内补正并交回商标局的，保留申请日。

对于要求补正而未作补正或补正超过期限的，也同样予以退回，申请日不予保留。

商标的实质审查是指商标局指定审查员对经过审查、编定申请号的商标注册申请，就商标合法性所进行的检查、检索、分析对比、调查研究，并相应作出予以初步审定或驳回的一系列工作。主要包括四个方面的内容：

商标是否符合法定的构成要素；

是否具有显著特征；

是否违反了《商标法》的禁用条例；

是否与他人已经注册或者审定公告的商标相同或者近似。