金九银十到来,各大网购电商迎来了一年之中最为关键的黄金销售期,价格战再度硝烟弥漫。不过正所谓螳螂捕蝉,黄雀在后,众电商之间正以低价策略抢占市场之际,长期潜伏在网络上的黄牛贩纷纷浮出水面,大肆进行着低买高卖这种赚电商差价的买卖。
每月吃货上千万
记者从国美(微博)电器旗下的网上商城库巴和新七天等网上商城方面获悉,电商黄牛党每月吃货量在千万元规模以上。
库巴网副总裁彭亮(微博)称,黄牛党囤货有规律性。当电商打价格战比较猛的时候,他们就拼命吃货,然后慢慢消化。比如现在他们应该处于资金储备状态,为国庆囤货做准备。一般来讲,国庆前一周和国庆最后几天,是电商囤货高峰期,国庆期间因为家电实体店促销活动力度较大,他们会回归实体。就像扁担一样,两头弯。
彭亮称,库巴在近期进行了数场夜总惠、72小时抢购等大型低价促销活动时,就不断遭到众多网络黄牛的钻空。有消费者反映曾在某网店中买了一款售价200多元的微波炉,但收货时发现店主开具的竟然是库巴的发票,并且金额仅为100多元。单单这一笔小家电就赚取了近100元利润。
黄牛层出不穷
其实,电商黄牛由来已久,今年上半年国美苏宁还对此进行围剿行动。当时国美电商在其网站发布公告称,国美电器网上商城(微博)对于不以消费为目的的行业内客户,将不再受理其订单。
业内人士称,电商黄牛实际上就是一种经销商串货行为,这种行为在传统渠道里屡见不鲜。但随着销售家电、3C等产品的电商的出现和崛起,催生出一批专门紧盯电商,伺机低价吃货再转手高价卖出的新型黄牛。
有报道称,国美、苏宁作为厂商产品的一级代理,能够拿到的产品价格,一般会比低一档次的零售商拿到的产品价格低10%左右。这10%的产品价差,为黄牛党倒货提供了盈利空间。
新七天电器网品(微博)牌总监田原称,现在网络与实体卖场之间,也存在10%到20%的价格差,另外线上与线下信息的不对称,都造成黄牛党们的层出不穷。
■声音
电商称黄牛难治
针对电商黄牛,目前家电购物网的治理措施主要有两种,但都难以根治。现在通常的措施是每个独立IP只能购买1次,对送货地址进行甄别等。第二,批量送货地址相同的,也默认为是黄牛,则取消其订单。
田原称,今年以来网络黄牛愈发猖獗,他们利用网站活动的低价来进行倒卖牟利。每一次我们做全场大促销的时候,都会严阵以待,通过人工手段去排查网络黄牛,但这样成本很高。新七天在中秋的促销活动,就采取特惠团购的形式,每件商品每个ID只能购买一件,并且特价的产品数量有限,这样基本可以杜绝网络黄牛的哄购,虽然不能完全避免个别黄牛党混水摸鱼,但我们依然长期会坚持封杀网络倒爷。
业内人士分析,除国美、苏宁等连锁大渠道及部分电商,还存在大量规模不一的家电经销商,由于品牌家电对货源控制较强,这些渠道也要生存,而电商价格的透明性和低价为他们提供了一定的便利。在没有资金链比拼低价战,又没有供应链保证店内货源的双重困难下,这些渠道采取了从电商囤货再高价转卖的生存招数。
全文1.2千字,阅读预计需要5分钟
不想阅读,直接问律师,最快3分钟有答案