随着P2P网贷行业的不断发展，跻身加入网贷行业的企业越来越多，无疑同行之间的竞争日益激烈。在这样的大环境里，部分平台为了更好的获取客户量、获得投资资金，不得不采用高价获客的途径，争抢搜索引擎不惜成本。

一般来说，对于初入P2P网贷的投资者而言，了解网贷平台的第一渠道会选择通过搜索引擎进行搜索。网贷平台也深谙这一心理，并且随着网贷行业竞争的加剧，不少平台为了出现在显眼的位置，会在搜索引擎里建立品牌专区，或者通过竞价购买关键词以获得在搜索结果中排位靠前。

当然，搜索引擎作为获客渠道之一，也是备受网贷平台的追捧，推广部门建立品牌专区或竞价排名的花费也很高。有业内人士在接受媒体采访时透露，目前网贷平台做品专的“起步价”已经在每年百万元以上，而业内知名度高、点击率高的平台品专价格更高，约600万元/年-700万元/年。竞价排名的价格则不固定，与词语热度及时间段都息息相关。但是不是所有高投入都能换来适当回报，当前由于P2P公司在百度搜索引擎上的推广成本过高，投入转化已不成正比，实际效果不如预期的好，对网贷平台来说很不轻松。为了品牌宣传以及增加获客，建立品牌专区的价格也随着P2P平台数量的增长一路水涨船高。据前述业内人士透露，前两年平台建立品专的价格普遍在每年几十万元，而现在的价格几乎已是每年百万元起步，而且平台的知名度越高品专费用也更高，有的平台能达到600万元/年-700万元/年。但是品专也并不是平台出钱就能建立。业内专家曾经指出，由于行业发展良莠不齐，所以搜索引擎对品专的审核也越来越严格，P2P平台争抢搜索引擎之战非常艰巨!

P2P平台争抢搜索引擎,高成本运营却很难达到理想的效果。由于网贷市场发展的不完善，未来的一段时间里，获客难、获客贵依然存在。面对P2P网贷这样特殊的行业，要想解决获客的问题增加市场占有率，不仅需要踏踏实实不断加强自身实力，严格自律，不断培养忠诚客户，积累良好的口碑，以便后期建立市场品牌，四象金融系统的客座指导专家还建议平台同质化是P2P推广难、获客少的一个根本原因，同质化平台选择的关键词都差不多，选取的营销方案也很容易相同，建议平台不断细化市场，打造平台的特色产品，让平台在共性之中挖掘自身的“特色”，进而再做口碑再做传播都将越来越顺利，也会大大提高获客效率。

文章来源：四象联创