一、广告法和相关条例中禁用的词汇

（一）标题通用类：

1、避免出现主观色彩的字眼，如惊现、惊爆、竟然、竟、胆敢等，标题不得使用侮辱个人、民族和国家的字眼。

2、禁止使用最好、最佳、金牌、名牌、优秀、资深、最佳、最赚超赚、第一、唯一、最新、最高最先、巨星、著名、第一品牌等绝对性和夸大用语。

3、奢侈、至尊、顶级享受等带有炫富内容的广告语禁止出现在各类广告中。

（二）行业通用类

1、教育类：

（1）民办学校及培训机构招生广告，广告中一律不得出现最好、资深教师、名牌等词语。

（2）文化辅导类招生广告或简章，广告中一律不得出现最好、最佳、金牌、名牌、优秀教师、资深教师等用语。

2、房产类：

（1）宣传词语使用要规范：规定房产广告在词语使用上有一些禁区：不得使用第一、唯一、首席、楼王、极品、冠军、绝版等绝对性和夸大表述房地产项目的词语及其类似词语；

不得出现未经政府或政府职能部门确认的评比、排序等对房地产项目综合评价的内容；

不得出现融资和返本销售、售后包租等变相融资内容，不得有升值或投资回报等承诺，不得含有风水、占卜等封建迷信内容。

（2）不得滥用最低价揽客：规定使用起价、最低价等文字描述房地产价格的，字体、字号应相同；对使用一口价、清盘价等词语描述房地产价格的，如果仅为指定房源价格，必须加以注明，否则视为是指其在售所有房源价格。

（3）化妆品：规定迅速修复受紫外线伤害的肌肤、×天见效、全面升级等均被列为禁用词语。

（三）社会生活类的禁用词

1、报道各种事实特别是产品、商品时不使用最佳最好最著名等具有强烈评价色彩的词语。

2、医药报道中不得含有疗效最佳根治安全预防安全无副作用等词语，药品报道中不得含有药到病除无效退款保险公司保险最新技术最高技术最先进制法药之王国家级新药等词语。

3、对文艺界人士，不使用影帝影后巨星天王等词语，一般可使用文艺界人士或著名演员著名艺术家等。

4、对各级领导同志的各种活动报道，不使用亲自等形容词。

5、新华社通稿中不应使用哇噻妈的等俚语、脏话、黑话等、如果在引语中不能不使用这类词语，均应用括号加注，表明其内涵、近年来网络用语中对脏语进行缩略后新造的ＳＢＴＭＤＮＢ等，也不得在报道中使用。

二、广告法的监督管理

《中华人民共和国广告法》

第四章监督管理

第四十六条发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

第四十七条广告主申请广告审查，应当依照法律、行政法规向广告审查机关提交有关证明文件。

广告审查机关应当依照法律、行政法规规定作出审查决定，并应当将审查批准文件抄送同级工商行政管理部门。广告审查机关应当及时向社会公布批准的广告。

第四十八条任何单位或者个人不得伪造、变造或者转让广告审查批准文件。

第四十九条工商行政管理部门履行广告监督管理职责，可以行使下列职权：

（一）对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查；

（二）询问涉嫌违法当事人或者其法定代表人、主要负责人和其他有关人员，对有关单位或者个人进行调查；

（三）要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件；

（四）查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料；

（五）查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物；

（六）责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告；

（七）法律、行政法规规定的其他职权。

工商行政管理部门应当建立健全广告监测制度，完善监测措施，及时发现和依法查处违法广告行为。

第五十条国务院工商行政管理部门会同国务院有关部门，制定大众传播媒介广告发布行为规范。第五十一条工商行政管理部门依照本法规定行使职权，当事人应当协助、配合，不得拒绝、阻挠。

第五十二条工商行政管理部门和有关部门及其工作人员对其在广告监督管理活动中知悉的商业秘密负有保密义务。

第五十三条任何单位或者个人有权向工商行政管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。工商行政管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址，接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内，予以处理并告知投诉、举报人。

工商行政管理部门和有关部门不依法履行职责的，任何单位或者个人有权向其上级机关或者监察机关举报。接到举报的机关应当依法作出处理，并将处理结果及时告知举报人。

有关部门应当为投诉、举报人保密。

第五十四条消费者协会和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。