1.商标的声誉

商标是一种无形的资产，能帮助消费者快速的选择商标和了解商品的性能。同时也能增加消费者对产品的信任度。所以商标持有人要保证商标的质量，不能为了追求一时的利益，砸了口碑，损害了消费者的信任。

2.严格删选合作伙伴

一、商标许可使用的方式

生产经营者想要使用他人合法注册的商标，一般是采用签订书面合同的方式来获得该商标的使用权。在合同中对于双方当事人的称呼，商标持有人为许可人，另外一方的称呼是被许可人。合同里的规定是双方当事人自行协商的，只要双方认可，并在合同上签字，那么这份合约就具有法律的约束力，在签订商标合同的时候，商标持有人一般会按照3种方式来定制合同的详细内容。

1.普通的许可

这类的许可对被许可人的要求条件不高，所以商标持有人会在不同的区域授权给不同的人使用该商标。被许可人只可以在特定的地方合法使用该商标，在这个区域之内，被许可人也可以把该商标授权给第三人使用。但是在另外的地方进行生产销售，是属于侵犯商标持有人的合法权利。商标持有人只有在被许可人的能力不是很好，或者是商品是属于刚需商品，销量比较大的情况下，采用薄利多销的方式收取商标许可费。这类的商标许可一般价格便宜，被许可人也能够承受，并且免去了注册新的商标不被消费者认可的情况，是属于合作双赢。

但是如果被许可人发现了，在自己的地区或者是另外的地区，有人采用侵权的方式使用了该商标，被许可人是没有权利起诉侵权人，只能把这消息告知商标持有人，让商标持有人用法律地方武器维护自身的合法权利。

2.独占的许可

这里的商标许可费会比较贵，被许可人和商标持有人签订了独占的合同之后，许可人就不可以在把商标授权给第三人使用，同时自身也不可以在使用该商标。这类的商标，签订的情况较少，只有被许可人，认为该商标非常重要，能直接或者是间接的影响企业的生产和销售，才会和许可人签订独占商标许可。商标被许可人发现在自己合法持有商标的区域内，发现了有人非法使用该商标，可以直接到人民法院起诉侵权人，要求立即停止使用该商标并赔偿。

3.排除他人使用商标的许可

这类的情况是，商标持有人和被许可人，双方可以合法使用该商标，另外的人使用，就是属于侵权的行为。这类的商标许可费用也较高，商标的持有人不能再把商标授权给第三人使用。但是商标持有人自己生产销售产品的过程中，可以使用该商标。