驰名商标，系指在我国境内被广大公众广泛知悉且享有极高声誉的商标。

然而，关于如何创建和维护驰名商标，存在以下几种误解：

第一，人们常常认为，只有已经获得注册的商标才具备申请驰名商标的资格；

第二，部分人过分强调驰名商标标识的多样性，忽视了驰名商标申请的基本原则——即只能在特定的商标管理机构中进行认定，并且必须遵守有关规定，经过国家商标局或是国家司法机关依照法律程序审定通过之后，方有资格成为驰名商标；

第三，绝大部分人错误地认为，一旦成功认定为驰名商标，便可终身保有此殊荣，但事实上，即使依法认定为驰名商标，依然需保持谨慎的态度，如若违反国家现行法规定，仍有可能面临被撤销认证或降低等级等风险。

《商标法》第十四条驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。

认定驰名商标应当考虑下列因素：

（一）相关公众对该商标的知晓程度；

（二）该商标使用的持续时间；

（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；

（五）该商标驰名的其他因素。

在商标注册审查、工商行政管理部门查处商标违法案件过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，商标局根据审查、处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。

在商标争议处理过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，商标评审委员会根据处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。

在商标民事、行政案件审理过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，最高人民法院指定的人民法院根据审理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。

生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。