成功的企业与失败的企业的区别在于成功企业肯花费大量的时间去建立品牌形象，并且拥有属于自己的个性商标，这是顾客热衷与知名品牌的主要原因，但是山寨知名品牌的商标，而没有个性，毫无疑问是自掘坟墓的行为

一、相似商标是怎么定义的

近似商标是指两商标相比较，文字的字形、读音、含义，或者图

形的构图及颜色，或者文字与图形的整体结构相似，易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆。就文字商标而言，一般需要结合音、形、义三个方面来考察。图形商标则主要以外观为准。一般说来，商标的音、形、义有一项近似即可判定两商标近似，但还需结合使用，以市场实际赋予三者的权重具体分析。

二、商标可以更改吗

商标变更是有一个范围的。

如果商标申请人想要修改商标图样，如改变注册商标的文字、图形、则应当重新提出商标注册申请，按新申请商标对待，不能称为商标变更。

如果商标申请人想要转让商标，想通过商标变更的方法变更注册人名义的话，对不起做不到，那只能通过商标转让来转让商标。

（一）商标变更的范围

1、变更商标注册人名义：这个常常有人与商标转让弄混，认为转让商标给别人就是变更商标注册人名义，然而并不是这样的哦，如果一个商标申请人，因某些原因修改了自己的名字，那么他就能通过商标变更来变更商标注册人名义啦。

2、变更商标注册地址：适用于企业地址更换的时候，商标也需要进行相应的变更，如果没有进行变更，一方面不方面商标之后的操作，另一方面可能会被撤回。

3、删减商标注册类别：当企业需要对商标进行删减时，应该填写《删减商品/服务项目申请书》。（不得增加限定或修饰词句，也不得添加项目、类别）。

4、更正商标申请文件：如果提交的商标申请文件、已注册文件存在个别错别字错误，理应填写《更正商标申请/注册事项申请书》

5、变更商标代理人：当商标申请过程中，更换商标代理机构或者更换商标申请人时，理应填写《变更商标代理人申请书》。

三、相似的商标侵权如何判断

1、近似商标是与注册商标相比较而存在，没有注册商标，也就没有商标侵权行为认定中所针对的近似商标。

2、近似商标是与注册商标不完全相同的商标。如果完全相同，也就构成了与注册商标相同的商标，而不再属于近似商标。

3、近似商标是与注册商标在形状、读音或者含义相同或者相近的商标。如果既不相同也不相近，那就是两个完全不同的商标，也不再存在近似商标问题了。

4、判断近似商标时所称的近似已达到了易造成混淆的程度，即将该商标使用在与注册商标核定使用的商品相同或者类似的商品上，普通消费者可能会对商品的来源产生错误的认识。如果不会造成误认，也不属于近似商标了。