一、直播卖假货会有刑事责任吗

网络直播卖假货是犯法的，涉嫌销售假冒注册商标的商品罪，是需要承担刑事责任的。

销售明知是假冒注册商标的商品，售卖假货违法所得数额较大的会被判处三年以下有期徒刑并处罚金，售卖假货违法所得数额巨大的会被判处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

网络主播卖假货涉嫌销售假冒注册商标商品罪，还侵犯了消费者知情权。

主播在直播卖货时，对产品质量等是有审核义务的。如果主播推荐的商品是虚假广告，对消费者权益造成损害的，主播要承担连带责任。

主播与机构签约或自行开办公司运营，通过直播对带货产品进行讲解，吸引直播间观众购买，达到直播带货的目的。如果主播知道或者应当知道机构或者公司选取的带货产品为伪劣产品，仍进行销售，符合法定入刑条件的，将构成生产、销售伪劣产品罪等罪名;

因主播在直播带货过程中起到重要作用，属于单位犯罪中的直接责任人员，根据《刑法》的“双罚制”原则，除对单位进行处罚外，主播也会被判处相应的刑罚，要求其承担相应的刑事责任。

二、直播带假货民事责任

根据《消费者权益保护法》第五十五条规定，如果直播间所销售的商品存在假冒伪劣等情况，同样适用退一赔三的规定，购买者可以依照《消费者权益保护法》第二十四条的规定，要求退货、更换或修理;

如果在销售的产品中掺杂、掺假、以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额在五万元以上即构成销售伪劣产品罪。

《消费者权益保护法》第五十五条经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍·增加赔偿的金额不足五百元的为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求经营者依照本法第四十九条、第五十一条等法律规定赔偿损失并有权要求所受损失一倍以下的征界性赔偿。

《消费者权益保护法》第二十四条经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货;七日后符合法定解除合同条件的，消费者可以及时退货，不符合法定解除合同条件的，可以要求经营者履行更换、修理等义务。依照前款规定进行退货更换，修理的，经营者应当承担运输等必要费用。