一、直播卖货售假处罚主播还是商家？

1、直播卖货售假处罚的一般是商家。直播间买到假货一般可以不要求带货主播赔偿，但消费者可以按照《消费者权益保护法》的规定要求商家支付赔偿金，而且商家销售假货适用惩罚性赔偿，赔偿金额按照消费者支付价款的三倍计算，按三倍计算的赔偿金额不够500元的，商家最少支付500元赔偿金。

2、但是如果主播知道或者应当知道机构或者公司选取的带货产品为伪劣产品，仍进行销售，符合法定入刑条件的，将构成生产、销售伪劣产品罪等罪名。

《消费者权益保护法》第五十五条

经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍;增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

二、买到假货要起诉的聘请律师的流程？

1、当事人与律师事务所签订律师委托代理合同；

2、在委托代理合同里约定律师事务所与委托人之间的权利义务关系，明确律师代理的具体法律事务及收费情况；

3、根据律师委托代理合同的约定向律师事务所支付律师费;

4、根据我国《律师法》的相关规定，律师费由律师事务所统一收取，律师个人不能私自收费；

三、卖假货存在哪些情节涉嫌犯罪?

1、伪劣产品销售金额五万元以上的;

2、伪劣产品尚未销售，货值金额十五万元以上的;

3、伪劣产品销售金额不满五万元，但将已销售金额乘以三倍后，与尚未销售的伪劣产品货值金额合计十五万元以上的。