作为企业竞争力和知识产权的重要组成部分，商标，尤其是知名商标的价值不言而喻。创立一个品牌，往往需要几十年甚至上百年的不懈努力，而一旦品牌商标被抢注，就意味着该品牌精心开拓的市场受到严重干扰和威胁，其直接和间接的经济损失以及潜在的品牌信誉、文化损失更是无法估量。值得关注的是，近几年来，我国商标在国外被抢注事件频发，这从一个侧面暴露出目前我国企业开展海外经营存在的漏洞。据不完全统计，2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而高达76％的未在欧盟注册。

2005年3月，海信集团刚刚就商标问题与博世一门子达成和解，同年5月，海尔又在德国与德国通讯对簿公堂。最近相同的麻烦又落到了新科、康佳和德赛身上。这3个商标在俄罗斯遭到一家名为莫奥斯泊罗夫公司的抢注。此前，类似的事情已经发生过不少，却没有引起我国企业的足够重视，例如“英雄”在日本被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注，“红星”二锅头在欧盟被抢注，“安踏”，“大宝”。“六神”、“小护士”等也都难逃厄运；被抢注了却还一直蒙在鼓里的品牌更是多如牛毛。国家商标管理部门最新公布的统计数字显示，我国商标在国外被抢注案件每年超过100起，主要涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。目前，约有15％的国内知名商标在国外被抢注，香港大公报报道，抢注者开出天价商标转让费，令众多内地企业因此蒙受重大损失。

中国商标遭遇抢注的主要原因

一、许多企业患有“商标短视病”，不舍得长远投资，商标的海外保护意识淡漠

一是大多数企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有自我品牌市场的监测预警系统。二是相当一部分企业并没有真正推行商标战略，或认为自己的商标知名度不够，注册为时过早，想等出了名再注册，或认为自己的商品不愁销路无须注册。三是“一个商标两张皮”的尴尬境况也间接地为商标被抢注提供了便利。以往，我国很多企业只在国内注册商标。而海外商标注册事务基本由外贸公司代理。近几年来，由于大部分外贸公司进行了改组或改制，使得它们不再拥有企业的境外商标注册权，而此前经由它们代理注册的商标则需要企业花钱买回。这不仅削减了外贸公司帮助企业注册及保护商标的热情，也给企业造成了诸多不便。据国家工商总局商标局的资料显示。2003年，我国企业在其他国家申请注册的总量不超过3000件，而国外企业在我国注册的商标数量却有上万件。由此可见，我国的企业必须积极采取对策，否则今后在境外的投资将会受到更大影响。

二、基于我国企业对国际贸易的游戏规则不甚熟悉，海外竞争者恶意抢注

从近年来各种抢注案例中不难发现，这些抢注大都属于主观恶意性行为。海外企业这样做的目的主要有两点：一是借此牟利；二是阻止中国内地同行业的知名企业进军该国市场。恶意抢注已经成为一些外国企业反倾销的手段之一，通过抢注对手商标。树起“市场篱笆”，使被抢注商标的企业以原商标进军国际市场发生困难。而对于被抢注的企业，要么不得不拿出天价赎回商标，要么通过法律途径索回被抢注的商标，而后者将是一个费时，费力的艰苦过程。目前，我国很多知名企业商标被抢注案还在进行中。比如泉州企业的17件知名商标曾被海外同一人抢注，其申请的商标中文名称和部分商标的图形与泉州企业的完全一样，所以，国内企业对此应高度警惕。可以说商标枪注已经成为目前世界市场商战中的一种新型武器，商标的竞争已成为市场竞争的重要内容。

知名商标一旦被抢注，可能产生两大恶果：一是被抢注商标的企业产品在销往当地时会出现障碍，产品不能以原有的商标进入当地市场，只能另换商标，这将对企业已有的无形资产造成无法估量的损失。增加企业经营成本；二是抢注的公司可以合法地把自己的产品冠以抢来的知名商标，大摇大摆地进入世界市场，挤压被抢注商标企业的市场空间，扰乱被抢注商标企业的市场销售秩序，严重损害被抢注商标的企业利益。

共同应对中国商标被抢注

商标是一个企业的标志，其意义深远重大。面对日趋激烈的国际市场竞争，中国内地企业亟待提升商标意识，加强商标的国际注册工作，为产品迈出国门、走向国际市场创造条件。笔者认为应着重从以下三个方面，相互协调，共同应对商标被抢注。

在企业方面，要采取及时可行的策略、手段避免商标被抢注。

要及时确定产品出口国清单。根据清单，依据产品和市场情况，有重点地选择注册国别，争取在重点国家、重点地区进行商标注册，避免摊子铺得太大，造成浪费。一般情况是，产品准备向哪个国家和地区销售，就要提早进行商标注册。海外商标注册也可分期分批地进行。

采取”市场未动，商标先行”的方法。在产品出口前及时办理商标国外注册，未雨绸缪，以便扫清障碍。对于采用申请或注册在先原则的国家，如日本、韩国、西班牙、意大利等国，注册时机的把握宜早不宜迟，否则，会给他人造成抢注的机会；对于采用使用在先原则的国家，如美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡等国，应尽早将出口商标在出口对象国的商业活动中使用，在这些国家，使用证据的保存至关重要。使用证据包括有效发票、合同、广告材料、产品宣传小册子、实用标签等。这样，即便他人抢注，也可以基于这些宝贵的使用证据，通过异议确权、争议裁定、宣告无效、撤销注册或国际条约对”驰名商标”的特殊保护等法律手段，将被抢注的商标权夺回来。

选择合适的代理机构很重要。有实力的代理机构在国际上有正常的渠道，了解各国的注册规定和途径，企业选择了合适的代理机构办理相关业务省时省钱。国际商标注册最怕填写资料不准确，一旦申报资料因小问题被退回，补充修改的费用很高，也费时。

办理海外商标注册时，应适时地掌握注册时机，巧用优先权，而我国企业常会忽视这个问题。根据《保护工业产权巴黎公约》第4条的有关规定，巴黎公约某一成员国申请人，在任一成员国递交同一商标申请的首次申请日起的6个月内，可在该成员国要求优先权，我国是成员国之一。例如某公司在国内首次提出了某一商标的注册申请，申请日为2004年1月1日，如果该公司要在其他巴黎公约成员国申请同一商标的注册，那么该公司可在2004年7月1日之前向该成员国商标局要求优先权。一旦提交优先权申请的日期超过了7月1日，那么商标的优先权将随之丧失。

当商标不幸在海外被抢注，国内公司应当从国际条约、抢注国法律入手，及时采取法律行动，解决商标抢注问题。争取夺回被抢注的商标。如果国内的品牌产品已经取得了驰名商标的认定，又在国外或某地区发现商标被他人抢注，而抢注商标的注册国同属于巴黎公约的缔约国，驰名商标的当事人可依商标被抢注国的有关程序规定以巴黎公约为依据，申请取消有关抢注的商标；品牌产品并没有取得驰名商标的国内认定，但品牌产品的商标已在国内注册，而又在国外被他人抢注的，可根据产品在销往国的公众知名度等情况以商标使用人的身份解决被抢注的问题。

适当构筑防御性注册。根据“一类商品一件商标一份申请”原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册。以免受职业商标“炒家”的侵害。既要在主商品上注册，又要在主产品所提供的相应服务上注册，这样做的优势是可以有效防止海外投机分子变相抢注。例如“全聚德”商标除了在“烤鸭”(属国际分类第29类)上办理了注册外，又及时在“餐饮业杂项服务”(属国际分类第42类)上办理了注册，致使韩国一家饮食公司在服务类抢注的意图最终以失败告终。

详细了解有关的国际或地区性条约、协定、法规，并能根据本企业的实际情况，充分利用这些国际条约、协定或法规，省时省钱地办理出口商标的海外注册。

例如注册一件商标，在美国、日本、欧盟等发达国家一般为2000美元，东南亚等国家一般也在1000美元以上。要把全球所有的国家和地区注册完毕，费用惊人，但如果企业采取正确的注册策略，通过马德里公约进行注册，费用和时间则会大大节省。马德里公约有90多个成员国，在它的一个成员国注册1件3类商标，基础费用为1080美元，每增加1类，附加费150美元，延伸到一个成员国，增加150美元；延伸到议定国，费用还有所提高，但也比直接到这些国家申请注册便宜得多。再是通过欧盟的有关组织注册，在欧盟28个成员国也可以不经审查就可注册，不但时间节省，费用也会降低。

加强海内外市场监测，企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家工商总局提出异议，也可委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈侵权信息。

在政府方面，要给予自主品牌产品出口便利和一定的资金支持。对自主品牌产品在国外参展等给予通关便利、减免税费和外汇管理等政策支持；对企业在国外注册和备案的自主品牌等费用进行适当补贴，以减轻企业以自主品牌开拓国际市场所带来的资金压力。

加大对企业提供国际经贸信息的支持。企业越来越重视信息在开拓市场中的作用，不少企业反映对国外市场的信息了解不多，获取信息的手段单一，部分企业每年在获取信息方面花费较高。因此，建议政府应通过多种手段和渠道向企业提供更多的国际经贸信息。

品牌保护应政企结合。企业在海关申请知识产权海关保护备案的手续并不繁琐，费用也仅需800元／项，但我国的出口企业，仅有少数在海关申请了备案。究其原因，除了企业保护品牌的意识薄弱外，也与海关在查处知识产权保护案件时，需企业提交相应的担保金有关。建议政府与企业联动，从政府层面采取有效措施，加大对假冒、侵权出口企业的打击和惩罚，保护自主品牌的出口，减轻自主品牌出口企业的资金压力。

在媒体宣传方面，要加大知识产权保护的宣传教育力度，通过新闻机构或社会团体及行业协会加大对知识产权保护的宣传。尤其是要通过新闻媒体对真实案例加以宣传，提高企业知识产权保护的自我意识和维权能力。

时间：2006-6

作者：刘冬梅

一、买商标有什么好处

1、时间对比

注册商标：2－3年（商标审核效率表）（备注：

我国商标局对商标注册的时间没有作出明确的规定，商标注册的效率和国内的商标申请量有直接关系，近3年来普遍为2－3年）

转让商标：6个月左右

由此可以看出转让商标更能节约时间成本（提高4－5倍），在这个时间就是金钱，就是商机的社会里，对企业来说购买商标具有绝对的时间优势。

2、成功率对比

注册商标：从国家商标局官方网站中国商标网得知，国内2005年商标申请总量为：

593382件，而实际批准注册商标为：218731件，成功率仅为37％左右。虽然现在国家商标局官方网站“中国商标网”已经对外公开了商标查询系统，

但其中还是有4－5个月的查询盲期。同时商标存在一定的近似性，所以说注册商标风险较大。

转让商标：风险非常小，转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能

性。转让商标，只需要转让双方通过代理机构到国家商标局进行备案，受让人就能得到商标的注册证，拥有商标的所有权。成功率100％

，由此可以看出商标转让大大的提高了成功率，风险降低到最小，也使企业能迅速进入品牌化进程。

3、商标价值含义对比

注册商标：据新华社公布的最新的统计信息，目前汉字的总数已超过8万个，而常用字却只有约3500个，可见能够组合成为名称且具有意义的词组实在不

多。据中国商标总局2005年11月底统计，中国现已注册的商标已达247．14万件，基本上较好的汉字组合都已经被注册了。企业要想申请一个名字较好的

商标非常困难，大多企业则委曲求全注册一个并不能够突显企业本身和产品特色的商标。如果企业最终因为商标名称的关系，导致品牌在推广上遇到阻滞，将会严重

的影响到企业未来的发展。

转让商标：据统计，目前有30万左右商标，因原注册人的企业转产或其他的各种因素被闲置着。它们一般能够间接或者直接代表产品特性，容易进行推广。由

此可以看出想要注册具有一定含义，容易记忆的商标已经非常的困难，而购买商标则可以选择更符合自身企业，具有自身企业含义的商标。

4、综合效率对比

注册商标：企业新申请一个商标到拿到注册证一般需要2至3年的时间；期间企业要生产经营、要销售产品，同时会作大量的广告宣传，印制产品内外包装，进行渠道建设。所需花费以数十万计算。一旦注册失败，带给企业的损失不可估计。

转让商标：企业将一个已经注册成功的商标转让到自己的名下，能够在第一时间内拥有自己的品牌。

由此可以看出购买商标，能使企业迅速进入品牌化的进程，大大降低各种投资的风险，并能更快速、准确的推广企业自身品牌，使企业在同行业迅速崛起，腾飞确定同行业中的重要地位。