不盲目乱用原则

商标确定后、使用前应进行查询，避免侵犯他人在先权利和违反法律其他规定。

不朝三暮四原则

商标的知名度曾经过长期使用，日积月累逐步在消费者心目中形成的。经常更换商标，会造成消费者对品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利于商标知名度的提高。

不打擦边球原则

模仿知名商标，借知名商标的影响来推销自己的商品，是投机、不正当竞争行为，使用擦边球商标实属下下策。

不超期服役原则

注册商标的有效期是十年，继续使用已经过期的商标是违法行为，因此及时进行续展十分重要。