在2011年，有越来越多的创业者和天使投资人把目光投向这块新领域：社交电子商务(socialcommerce)，这算是电子商务的一种衍生模式，它属于电子商务和SNS的结合，借助于社交媒介，网络媒介，通过社交互动，用户自身来辅助商品的购买和销售。举例说明，一个人买了一双鞋子，他将购物地址，款式和购物心得通过社交网站分享给朋友，这同时也是基于购物的一种交友模式。

购物分享社区正在兴起

凡客诚品旗下最新推出的凡客达人是一个社区营销平台，达人们可以在平台上秀搭配，分享，交友，如果有买家通过达人空间购买了凡客的商品，此达人就可以获得10%左右的销售提成。如今在凡客达人销售榜上排名第一的是小新SHOP，她上传各种搭配效果，截止到7月29日，她的销售额是317585元。

微电商研究专家李立明介绍，凡客达人和淘宝旗下的淘江湖已为电商网站添加了社会化元素，尽管人气颇旺，但是其创新意识不及许多新网站。如今更多的是独立的购物分享社区，比如用户超过200万的美丽说、刚宣布融资数千万的Hers爱物网。这些网站内容转移，集中在服饰搭配、美妆、代购体验，这类型网站借鉴了从BBS,SNS，微博到问答网站等各种社区形态，被许多创业者看好。

在李立明看来，更具社交电子商务精神的网站应该有一定的工具性，比如一家名为翻东西的网站就是一家基于社交化时尚购物的垂直搜索产品，它脱离了单纯的消费话题，增强了服务性，从而延长了其生命周期。

单纯购物变为习惯分享

社交网络与电子商务结合，不是简单的1+1，7月27日，团购网站24券与比格自助比萨推行健康团购活动。24券CEO杜一楠表示，社交化团购可以提升用户体验，基于社交网络的订单、优惠券、购物引导、新品推荐都是可以尝试的内容。在24券网站首页，还有邀请好友返还礼券的活动，这也是基于社区电子商务的应用。

微博平台的火爆也催生出强大的社会营销。以微博、SNS为平台的社会化营销给众多创业者一个很好的平台，投资回报率明显高于传统营销模式。微博营销专家杜子建说，微博的显著特征是速度快，一条关注度较高的微博在互联网与手机WAP的平台上发出后，短时间内可以抵达微博世界的每一个角落。与微博火爆对应的是电子商务的潜在推广需求。不少公司看到了微博营销管理工具的市场。新浪微博较早时候已经诞生了粉丝分析，文字转图片等工具，现在，已经诞生了众趣、品牌微博等较为系统的微博管理平台，功能更加丰富和系统。

捷茂时尚品牌咨询机构首席咨询师周捷介绍，社会化电子商务的发展也预示着互联网发展的一个趋势，以前的互联网更多是一种工具，实现某个功能，比如购物，交流，而随着互联网在这些功能发展到一定阶段，会自然衍生出基于兴趣的知识型方向演化，同时对人们的购物习惯也将是一个变革，从单纯的购物变成一种习惯性分享。而越来越多的开放性平台也给众多创业者一次崭新的创业机会，这些开放的社会化购物平台的趋于完善，也将掀起一阵全新的创业风潮。