3月11日，首部《中国移动互联网广告标准》正式发布，并自今年3月15日起执行。

该标准由中国广告协会互动网络委员会主持，多家互联网企业、广告公司、广告主、第三方数据机构共同参与研制完成，旨在促进移动互联网广告健康、有序、繁荣发展，保护用户信息安全，提升数据应用效率，为监测、监管完善通路。

该标准包含互联网数字广告基础标准、移动互联网广告监测标准、移动系统对接标准3个部分，对所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等作了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。该标准同时以移动互联网广告为基础，覆盖了部分PC系统和数字视频、APP(应用程序)系统。

据介绍，移动互联网时代，网络广告投放面临的环境更加复杂，主要表现在3个方面：

硬件设备千差万别。手机、平板电脑等可携带设备除了性能上的差别，在屏幕尺寸、分辨率、定位功能、拍照等各方面都有很大差异，这就决定了在移动互联网上投放广告时要考虑的影响因素比PC(个人计算机)端更多。

应用程序(APP)层出不穷。如果说PC端互联网广告投放主要考虑的软件载体是浏览器，那么在移动网络广告投放的媒介体则是安装在移动端上的各种应用程序。这些应用程序千差万别，在其上投放网络广告时对于适配性的要求远比PC端互联网时代繁杂得多。

用户隐私保护问题更加突出。移动设备已经成为现代人日常生活的组成部分，更容易暴露人们的隐私。用户个人数据的保护比PC端互联网时代显得尤为重要。如何在充分保护用户隐私的同时兼顾网络广告精准的需求，对移动互联网广告提出了更高的要求。

此外，网络广告标准不统一，广告素材尺寸、效果衡量、系统对接等方面的不适配，广告主、广告公司、媒体、第三方监测等市场参与方各自为政，在移动广告市场上各参与主体都拥有自己独立的广告系统平台等原因，也造成各系统之间不能无缝对接投放，无法对广告效果进行统一监测，更给跨平台数据应用带来障碍，给移动互联网的营销价值和效率造成极大浪费，成为了阻碍移动互联网发展的重要因素。

此次《中国移动互联网广告标准》的制定坚持了发展、开放、统一、协调、精简的原则，所制定标准具有前瞻性和可持续性，行业各主体共同参与标准研发、起草，在立项、研发、测试的全程中确保公正性、公开性。《标准》中统一的广告监测和广告效果评估标准，可以减少市场各方纠纷，减少解决纠纷流程，提高广告投放的执行效率。

另据悉，《中国移动互联网用户信息保护标准》《中国移动视频广告标准》起草工作也将于今年6月30日前完成。