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许可是指注册商标人将其注册商标通过签订使用许可合同，允许被许可人在一定的条件下使用其注册商标，被许可人获得商标使用权的一种法律行为。商标使用许可是国际上通行的一种制度，也是无论是作为许可人还是被许可人的企业使用商标的一种重要策略，是企业利用商标开拓市场的重要策略。这一策略已被许多成功的企业所采用。 例如，“可口可乐”商标创立100多年以来，公司通过在全球设立的子公司、分公司、经销公司、分厂、分装车间等活动，使其成为风靡全球的主导型饮料，并使“可口可乐”商标成为全球价值最高的无形资产之一。其使用的最重要的战略手段就是商标使用许可以及与之相关的全面的质量监控。
一、商品商标的使用方式 1、将商标用于商品、商品包装或者容器； 2、将商标用于商品交易合同及其他交易文件； 3、将商标用于广告宣传、展览或其它商业活动； 4、将商标用于音像、电子媒体、网络等平面或立体媒体，等等 通过上述方式，使相关公众对商品、商标及生产经营者有认识的，都是商品商标的使用方式。 二、服务商标的使用方式 1、在服务场所内外标明服务商标； 2、在服务招牌上标明服务商标； 3、在服务场所的相关物品上标明服务商标； 4、在服务人员的服装、帽子、标牌、名片等标明服务商标； 5、在服务提供者的财务账册、发票、交易文书等标明服务商标； 6、在广告宣传中使用服务商标； 7、其他商业活动中使用服务商标的方式。
商标驳回是指商标在注册的过程中，经过商标局实质审查后，认为有不能通过的理由，就会驳回。 商标被驳回的原因有很多：由于中国现在商标注册量大，目前最常见的理由是与在先申请过的商标近似或相同。此外，也会因为违反了商标法第九条至第十三条的规定，主要是指没有显著性，容易误导公众的商标。如：商标是通用名称、夸张性宣传、县级以上行政地名、仅表示功能、仅有原材料等情况。 北京共腾知识产权代理有限公司刘律师建议：商标被驳回后，商标局会下达《商标驳回通知书》，上面列举了被驳回的详细理由。一定要仔细分析驳回理由，再确定是否可以申请复审。不要盲目地进行复审，也不可因为商标局驳回了就以为商标被判了“死刑”。不同的商标被驳回的理由是不尽相同的，因此能否通过复审获得成功，要仔细分析。
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