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成长期和生命周期的区别

2022-03-15
产品生命周期就像一个人一样,有生命周期。从一项产品出来的导入期、到新产品被大家开始慢慢接受的成长期,再到市场空间基本饱和的成熟期,再到另一新产品出来替代的衰退期。导入期就是新产品刚推出来,市场上大多数人都没有听说过,这个时候需要采用一定的营销推广,让大众客户认知和吸引客户的试用。成长期就是客户在知晓产品、甚至试用后,都很接受它,这个时候产品销量开始快速成长,市场占有率快速上升。成熟期就是当目标市场已经基本饱和,没有新的客户或者新的细分市场情况下,市场销量慢慢下滑,市场占有率几乎没有上升空间。衰退期就是随着市场和技术的发展,产品慢慢没落到市场占有率逐渐下滑,甚至消失。当然生命周期不是绝对的,一方面需要企业随时关注行业和技术的发展,不断改进和提升产品,使之与时俱进;另一方面需要不断制定各种营销计划,甚至开发新的物理市场或者心理市场,以保证产品生命的延续

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