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商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。
（1）识别商品来源的功能和商标具有识别性是商标的基本，第一个功能是商标识别商品来源才产生的，因此有这个功能的人可以成为商标。（2）促销销售的功能生产经营者使用商标标明商品来源，消费者通过商标区分同类商品，了解商品，做出选择，商标成为开拓市场、在市场上竞争的重要工具。（3）保证商品质量的功能生产者通过商标显示商品为自己提供，服务提供者通过商标显示某项服务为自己提供，消费者也通过商标识别商品和服务，识别其质量，这种鉴别与生产经营者的兴衰有关，生产经营重视质量，保持质量稳定（4）广告宣传的功能现代商业宣传往往以商标为主，通过商标发布商品信息，推广商品，突出醒目，简洁易记，吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。（5）确立商业声誉的功能商标用于显示商品来源，保证商品质量，进行商品广告宣传，作为开拓市场的有效手段，商标凝结了其显示的商品和该商品的生产经营者的信用，商标是商品信用和相关企业信用的最佳标志。
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