隔离比对原则、整体比对原则、要部比对原则及综合比对原则。认定商标的相同或相似并不是单纯进行比较那么简单，比对的着力点在于是否足以让相关公众产生误导，即能否产生混淆与联想的可能。这里应当特别指出的是，在认定商标相同或相似时，除《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十条规定的商标比对原则外，还应当注重"比同不比异"原则。消费者购买商品是为了满足某种生活需求，而不是为检验商品的真伪，故其不会刻意去分辨待购商品的商标与印象中商标的差别，即人们习惯于求同。与人们的购买习惯相适应的是，在商标相同相似性的司法判定中，应当关注的是两者之间的相同之处、该相同之处是否同为商标的要部及是否达到了整体上的混淆，而不是刻意寻找两者之间存在的差异。
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人民法院依据商标法第五十二条第 (一)项的规定，认定商标相同或近似按照以下原则进行： (一)以相关公众的一般注意力为标准; (二)既要进行对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行; (三)判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。
商标相同：文字相同、图形商标相同、组合商标相同。商标近似： 1、中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。 2、商标文字由字、词重叠而成，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。 3、中文商标由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，整体含义或者含义光明显区别，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。4.、商标文字读音相同或者近似，且字形或者整体外观近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。 5、商标文字构成、读音不同，但商标字形近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。 6、商标文字构成、读音不同，但含义相同或近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。 7、商标由相同外文、字母或数字构成，仅字体或设计不同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。 8、商标图形的构图和整体外观近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。 9、商标汉字部分相同或近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。 10、法律规定的其他情形。
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