存在误导消费者的意图，其目的是使相关公众误以为这家代理商就是生产商，只有存在这样的混淆或者搭便车的影响，才可主张对方为不正当侵权行为。 而图片本身享有的只能是照片摄制这的著作权，这个著作权是否公司享有还是需要确认的。 故此，这样的侵权告诉没有太大意义。相反，其实代理商的宣传反而对生产商的商誉有正面作用，并不损害其利益。
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代理商销售商标侵权商品的这种行为通常是需要承担法律责任的，因为这也是属于侵犯商标权的表现形式之一，另外根据商标法的相关规定，对于代理商的这种做法，当地的工商行政机关一般情况下都会责令停止销售，没收并销毁现有的侵权商品。
商标代理是指代理人在代理权限范围内，以被代理人的名义从事民事法律行为，所产生的法律后果直接归属于被代理人。商标代理是民事委托代理的一种，即商标代理人在其代理权限内以被代理人的名义从事商标事务的法律行为，是社会法律中介服务的一个重要组成部分。
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