不正当竞争行为中的虚假宣传行为将承担连带责任。 1、经营者（广告主）的法律责任。反不正当竞争法第24条第1款规定，经营者利用广告和其他，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。 2、广告经营者的法律责任。反不正当竞争法第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。广告法第37条规定的罚款，指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的，可停止其广告业务；构成犯罪的，依法追究刑事责任。 3、连带责任。广告法第38条规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。
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不正当竞争行为有哪些：第一，混淆行为。第二，经营者使用财物或者其他方法贿赂相关单位或个人，而取得交易便利或者竞争优势的行为。第三，经营者对商品的性能、功能、用户评价等作不真实或者让人误会的商业宣传，进而欺骗、误导消费者的行为。第四，使用不正当手段侵犯他人商业秘密的行为。
不正当竞争行为包括：市场混淆、商业贿赂、引人误解的虚假宣传、侵犯商业秘密、低价倾销、违反规定的有奖销售、商业毁谤。不正当竞争行为与正当竞争行为的区别主要是手段是否合法或者是否违反公认的商业道德。
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