对于销售假冒注册商标的商品罪而言，着手实施犯罪，是认定未遂首先要判断的要素。然而在实践中如何看待已着手实施“销售”的行为，较难把握，理论上也存在不同的观点，主要有广义说和狭义说之分，区别主要在于是否把“购买、进货、储存”等行为看成销售行为的一部分。如采用狭义说将购买、进货、储存与销售行为人为割裂开，最终只能将尚未销售的状态看成犯罪预备，从而导致销售假冒注册商标的商品罪犯罪成本过低，无法有效打击犯罪并保护合法权益。因而实践中一般采取广义说，将整个购买、进货、储存的行为与销售行为看成一个整体，只要行为人实施了购买、进货或储存行为，即使未销售而被工商、质检、公安等有关部门查获，亦视为已着手实施犯罪，只是由于意志以外因素而未得逞。
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销售假冒注册商标商品罪的认定： 1、该罪主体为一般主体，即可以是任何单位和个人； 2、侵犯的客体为他人合法的注册商标专用权和国家商标管理秩序； 3、主观方面必须是故意，即明知是假冒注册商标的商品而销售的。如果行为人不知情，不构成本罪； 4、客观方面必须具有经销假冒注册商标的商品，并且经销金额较大的行为。经销包括批发、零售、代销等形式。对于犯罪嫌疑人实施销售假冒注册商标时是否明知的认定，应当根据案件的客观事实认定，只要能证明其知道或应当知道销售的是仿冒品的，即可以认定为明知。
销售假冒注册商标的商品罪的认定标准为，销售明知是假冒注册商品的商品的，销售金额在五万元以上的;尚未销售，货值金额在十五万元以上的;销售金额不满五万元，但已销售金额与尚未销售的货值金额合计在十五万元以上的。构成销售假冒注册商标的商品罪，应当立案追诉。
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