所谓中小企业，是指在中华人民共和国境内依法设立的有利于满足社会需要,增加就业,符合国家产业政策，生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。它的划分标准由国务院负责企业工作的部门根据企业职工人数、销售额、资产总额等指标，结合行业特点制定。此类企业通常可由单个人或少数人提供资金组成，其雇用人数与营业额皆不大，因此在经营上多半是由业主直接管理，受外界干涉较少。
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中小企业是一个相对概念，是与所处行业的大企业相比人员规模、资产规模与经营规模都比较小的经济单位。目前我国主要根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标，对16个行业，结合行业特点进行划分，不同行业就有不同的划分标准。
主要有三种评估标准：第一、市场法。采用此种方法应当对收集的可比交易案例与评估对象进行比较，分析时可以针对交易的时间、权利的种类、交易方的关系、获利能力、竞争能力、商标维护费用、风险程度等方面的差异进行比较。第二、收益法。采用此种方法应当合理确定预期收益，并选择恰当的收益口径和确定合理的折现率。第三、成本法。采用此种方法应当考虑商标资产价值与成本的相关程度，同时关注评估对象的贬值情况。
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