所谓中小企业，是指在中华人民共和国境内依法设立的有利于满足社会需要,增加就业,符合国家产业政策，生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。它的划分标准由国务院负责企业工作的部门根据企业职工人数、销售额、资产总额等指标，结合行业特点制定。此类企业通常可由单个人或少数人提供资金组成，其雇用人数与营业额皆不大，因此在经营上多半是由业主直接管理，受外界干涉较少。
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主要有三种评估标准：第一、市场法。采用此种方法应当对收集的可比交易案例与评估对象进行比较，分析时可以针对交易的时间、权利的种类、交易方的关系、获利能力、竞争能力、商标维护费用、风险程度等方面的差异进行比较。第二、收益法。采用此种方法应当合理确定预期收益，并选择恰当的收益口径和确定合理的折现率。第三、成本法。采用此种方法应当考虑商标资产价值与成本的相关程度，同时关注评估对象的贬值情况。
按照以下标准，进行企业商标评估：商标商品或者服务的市场需求；商标的美誉度、认知度；注册商标专用权的历史诉讼情况以及商标商品或者服务在相关行业的市场竞争力等。
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