1.根据使用对象的不同，商标可以划分为商品商标和服务商标。

2.根据使用目的的不同，商标可划分为防御商标、证明商标和集体商标。

3.按知名度的高低和保护范围的大小可以分为普通商标和驰名商标。

4.根据构成成分或状态的不同可以划分为视觉商标、听觉商标和味觉商标。

一、恶意抢注商标法律适用

除恶意外，各类具体抢注行为的认定和法律适用要件不尽相同，商标局制定的《商标审理标准》对此有相应的明确规定。现以评审案件为例，略予说明。

（一）《商标法》第十三条保护驰名商标的适用要件

1、

第一款保护驰名的未注册商标。

（1）申请人商标已经驰名但尚未在中国注册；

（2）争议商标构成对驰名商标的复制、摹仿或者翻译；

（3）双方商标使用商品属于相同或者类似商品；

（4）争议商标的使用容易导致混淆。

2、

第二款保护驰名的注册商标。

（1）申请人商标已经驰名且已在中国注册；

（2）争议商标构成对驰名商标的复制、摹仿或者翻译；

（3）双方商标使用商品不属于相同或者类似商品；

（4）争议商标的使用误导公众，损害驰名商标所有人的利益。

根据实践，认定驰名商标主要考虑该商标在我国境内是否驰名。申请人可以按照《商标法》第十四条的规定提供其商标在争议商标申请之前的驰名证据材料。

驰名商标的保护范围／程度以争议商标的使用是否造成消费者混淆或者联想为基本原则。要综合考虑申请人商标的知名度和商标独创性、双方商标的近似程度和使用商品／服务的关联程度。

（二）《商标法》第十五条禁止代理人或者代表人抢注的适用要件

1、

被申请人是申请人的代理人或者代表人。

本条源自《巴黎公约》六条之七。对于本条中“代理人”的理解曾有三种不同的认识：民法上的代理人、商标代理人、包括经销商在内的商业代理人。我委考虑本条立法宗旨、国际惯例，坚持第三种理解。目前，行政和司法已基本达成共识。

2、

双方商标使用商品或者服务属于同一种或者类似商品与服务。

3、

双方商标相同或者近似。

4、

被申请人未经商标所有人授权。

（三）《商标法》第三十一条禁止抢注他人已经使用并具有一定影响商标的适用要件

1、

申请人商标在争议商标申请之前已经使用并有一定影响。

在先使用的判定：地域上指在我国的使用；形式上要与主张权利的商标相同或者近似；对象上须是在主张权利的商品上的使用；本质上是在商业活动中真实地使用。

有一定影响的判定：相关公众的知晓程度；使用的持续时间和地理范围；宣传时间、方式、程度、地理范围。

2、

双方商标使用商品或者服务属于同一种或者类似商品与服务。

3、

双方商标相同或者近似。

二、书名是著作权的保护对象吗

按相关法律规定，书名、店名不属于著作权法的保护范围，不可能获得著作权法保护。但如果书名、店名属于已经注册的商标，就可以受到商标法的保护。

相关法律规定《中华人民共和国著作权法》

第二条

中国公民、法人或者其他组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权。外国人、无国籍人的作品根据其作者所属国或者经常居住地国同中国签订的协议或者共同参加的国际条约享有的著作权，受本法保护。外国人、无国籍人的作品首先在中国境内出版的，依照本法享有著作权。

《中华人民共和国商标法》

第三条

经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项，由国务院工商行政管理部门规定。

三、商标使用权的附加价值

商标使用权的附加价值是指与商标所标识的产品服务有关的、价值中超过一般价值的部分。

商标使用价值的附加值不是一经注册就会存在的，它是在商标的使用过程中随着商标所标识的产品或服务质量的提高而逐步产生的。

商标的使用权的附加价值的形成过程为：普通产品或服务功能型商标风格型商标潜力型商标。

商标使用权附加价值的产生过程分为四个阶段：

（1）标识普通产品和服务的商标的使用权没有附加价值。在这一阶段，商标权只可能有一般价值。

（2）购买者可以在同种产品或服务市场上观察到不同品牌之间功能上的差别。购买者会根据这种差别来选择产品，这时商标使用权开始表现出来了附加价值，这种附加价值是与产品或服务上的这些功能相联系的。

（3）各种商标所标识的产品之间出现了风格上的不同，这样就满足了购买者的更多的精神上的需求，这时商标使用权的附加价值也就随之而提高了，所表现出来的附加价值不只是功能上的，还有精神上的。

（4）在达到风格型水平后，如果生产经营者仍不断创造，始终使其商标保持吸引力，并使这一商标的风格得以延续，使购买者逐渐对这一商标形成了永久的忠诚和信赖，则该商标的附加价值就会进一步提高，这种商标称为潜力型商标。此时的商标附加价值表明了产品和服务的一贯水平，而且还可以赋予该商品名下的新产品同样的特质。