稻香村是我国食品界的老字号、知名品牌，每到逢年过节，许多假冒稻香村的元宵、月饼等产品便纷纷傍大牌，鱼目混珠进入市场。在消费者需要练就一双火眼金睛去区分假冒稻香村的同时，不曾想，即使正宗的稻香村品牌归属权至今仍有争议。

南北稻香村之争

争议来自一南一北两家稻香村——苏州稻香村食品工业有限公司(下称苏州稻香村)与北京稻香村食品有限责任公司(下称北京稻香村)，双方曾多次因稻香村商标权归属问题对簿公堂。

这两家稻香村均经营南味糕点，并且各自有相当稳定而庞大的受众群。北京稻香村主要经营范围在北京，拥有遍布京城的100多家连锁店;而苏州稻香村主要经营范围在南方。

稻香村作为我国知名老字号，起源于苏州。最早可追溯到清朝乾隆年间的苏州稻香村茶食店。随着名气日盛，清末民国时期，苏州稻香村开始在全国各地开设分号，这其中就包括保定和北京。

上世纪80年代，稻香村作为我国最早的一批食品商标获准注册，持有人为保定稻香村，类别为糕点，设计为当时流行的圆形印章型。2004年，保定稻香村将之转让给苏州稻香村食品公司。期间，北京稻香村曾与保定稻香村签订协议，被许可在糕点品类上使用稻香村商标。

五年后，苏州稻香村公司欲更新产品形象，启用扇形稻香村商标，不曾想，这一自家商标的正常更新换代，却在注册之路上遭遇诸多坎坷。这让苏州稻香村大为困惑。

这种阻力源于另外一个商标的存在。原来，北京稻香村公司在上世纪90年代曾在糕点等商品上申请注册稻香村未获批，转而注册了三禾商标，并在粽子等相近品类商品上注册了稻香村书法字体商标。几年后，北京在其稻香村书法字体的前方冠以北京字样，重新注册了北京+稻香村商标，该商标的注册范围涵盖了糕点品类。

在扇形稻香村公示期内，北京稻香村公司提出异议，认为扇形稻香村商标与其旗下的稻香村商标构成近似。最终，扇形稻香村商标的注册被驳回。在经历了多次反复上诉之后，该商标至今仍未能获准注册。

最受伤的是消费者

苏州稻香村质疑商评委在扇形稻香村与北京稻香村商标的审批过程中，采取了不同的标准。这一观点得到了多位商标专家的支持。

北京务实知识产权发展中心主任程永顺认为，出现这种状况，确实是不公平的，不仅商家头疼，消费者更是被无辜殃及。

这一现象存在于很多老字号中，大多属于历史遗留问题。他表示，在过去，商标批准是依靠手检，因此确实会出现这样时严时松的不同标准，像稻香村这样的案例也不在少数，比如知名品牌同仁堂、亨得利、张小泉、冠生园等，其合法商标拥有者均不只有一个。最终，很可能导致多个商标共存的局面，导致消费者的混淆误认。

专家认为，类似北京+稻香村这种商标本不应获准注册。因其可能引发类似的地名+稻香村申请注册之风，会严重扰乱正常的市场环境。

商标混战何时止?

老字号的统一，其实是蛮重要的。清华大学法学院副教授陈建民认为，商标若不能做到排他，就会继续混战，最终导致商标被淡化。

她认为，稻香村商标存在的前提已经乱了，最理想的状况是回到原点，但她同时也承认：冲突是历史形成的，回到原点很有难度。但如果要共存，就必须要有很大的区分度。

那么，对于类似的历史遗留问题应当如何妥善处理?中国科学院大学法律与知识产权系主任李顺德认为，毕竟，目前北京和苏州都做得很大，再斗下去不是一个希望的方向。他认为，应当向前看，从如何让这个行业发展得更好这一角度出发，全面、审慎、充分地论证，问题才能得到更好的解决。