商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

注册商标(zhceshangbiao)的好处2010-03-2621：35简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产经营的商品同其他商品生产者或经营者生产经营的商品区别开来而使用的一种标记，这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。我们比较熟悉的茅台商标就是文字商标；奔驰车的商标是一方向盘的图形商标；凤凰自行车的凤凰商标，由文字凤凰和凤凰鸟的图形组成，即是文字图形的组合商标。商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件程序，向国家商标主管机关(国家商标局)提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，核准注册登记的法律事实。在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律保护。一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是：商标使用人对该商标不享有商标专用权，就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。比如，A企业生产的蓝天牌电锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎，但蓝天商标没有注册，于是其他的一些厂家觉得这种锅销路好，就纷纷在自己生产电饭锅上打上蓝天商标出售，其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，蓝天商标信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。这种情况虽出乎意料，却又在意料之中。A企业不享有商标专有权，商标主管机关对A企业的请求不能受理。未注册商标(zhceshangbiao)的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》，商标在先注册原则，如果它没有将该商标注册，那么只要被别人将商标申请注册，商标专用权就会授予别人。未注册商标的再一个弱点是，未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行来。到1999年底，我国注册商标的总数已近百万件。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70%的侵权可能性。因为我国《商标法》第三十八条规定，未经注册商标人同意就使用该商标，即属侵犯注册商标专用权行为。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未经注册的商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性，侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，从而影响企来的生产经营活动。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标的专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。未注册商标还有一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。由于我国《商标法》规定，注册商标专用权受法律保护，其使用人也不享有商标专有权利。所以，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权