一、概念：

商标(英文TradeMark简称logo)，是指生产者、经营者为使自己已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。

世界已知最早的商标是距今近千年的北宋济南刘家功夫针，以一只白兔图案为标记。

世界知识产权组织(

WorldIntellectnalProportyOrganization，简称WIPO)对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。

国际保护工业产权协会

(AIPPI)在柏林大会上曾对商标作出的定义：商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记.

法国政府在其《商标法》中则表述为：一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标。

二、商标的特征：

（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。

（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。

（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

（4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

（5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。