9月1日，浙江省工商局发布六条警示,有针对性地将当前广告发布方面集中违反新《广告法》的情况进行了归类、梳理。

一、明星代言有了规矩

新法明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告利用代言人做推荐、证明。8月份,在监测中发现22则医药类广告违法使用广告代言人作推荐、证明。比如莎普爱思滴眼液请郎平代言;汤臣倍健保健食品请姚明代言,海昌隐形眼镜医疗器械请蔡依林代言;美莱医疗美容医院请熊黛林代言。

二、未成年人不得代言广告

为保护未成年人身心健康,新法规定不满10周岁的未成年人不能作为广告代言人,监测中发现途牛旅游网和小天才电话手表等广告利用了未成年人进行代言,利用未成年人作为代言人屡见不鲜,以后不满10周岁的未成年人不得再从事广告代言活动。

三、广告数据需有出处

在很多广告中,都会看到各种专业数据,用来支撑广告效果。比如去菌率99%、一节更比六节强、一晚只需一度电新法规定:广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容,应当真实、准确,并表明出处。

四、附带赠品需说清楚

现实中,许多赠品广告看上去很美,赠品到手却很雷。新法第八条规定:广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式,表述必须清楚明白。

五、刊播广告应亮身份

新法明确要求,广告应当具有可识别性,媒体发布的广告应当显著标明广告。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告,否则将会受到相应处罚。

六、违法广告处罚更严

新法加大对违法广告的处罚力度:发布虚假广告的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,最高可处以200万元的罚款。违法广告企业还可能会被暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等一系列处罚。