随着互联网的产生，单向传播现象迅速被改变，互联网等新兴媒体成为启蒙人们主人翁意识的催化剂，受众成为了媒体内容的生产者、发布者甚至评判者。这不能不说是媒体与受众关系的一场革命，报业未来发展方向当由单向传播向互动传播转变。

然而只要真正了解市场的人就会知道，其实市场的机会恰恰就在这种互动之中。由于通过媒体与受众的互动，双方互相能了解对方的需求，商机与市场随之产生。媒体可以根据对受众需求的了解生产更迎合受众的内容与机会，而受众可以通过与媒体的反馈得到更多自己所需要的东西。看清楚了这一点，我们就不难理解为什么近几年来报纸媒体所兴办的新媒体鲜有获利者。其最根本的症结就在于，传统纸媒尝试用新媒体的介质与手段改变竞争中的被动局面，但却一直沿用传统的纸媒操作手法，它们只用到了新媒体的“标”而没有学到新媒体的“本”，只是用借用了新媒体的渠道传送了信息却忽视了受众的反馈。

未来的报业要获得市场和受众，单一传播模式必然改变。这不仅有新媒体介质的广泛应用带来的推动，更是未来社会对报业的必然要求。任何一种关起门来忽视市场需求的媒体都将在未来社会难以立足。特别要说明的是，报业向互动传播模式的转变不仅仅是媒体与受众间的，即使行业之内甚至媒体的内部，互动也将一样重要。这一点，解放日报报业集团的虚拟组织建设似乎已经让我们看到了希望。