商标买卖，其实也就是一种交易，理论上是与其他的买卖一样，就像去电脑城买个电脑，在家具城买件家具一样，“一手交钱，一手拿货”就可以了，但由于商标本身只是一纸证件，是一种无形资产，所以也就有了它的特殊性。

一般人选择购买商标的原因有以下几个：一是商标注册耗时太长，需要一年至一年半的时间，且审核过程不可控因素(驳回、异议)太多，等了那么久之后也不一定会注册成功;二是购买已经注册了的商标，时间短，交易完马上可以用，而且还可以直接享受到其商标的现有价值。

商标交易过程中，卖家和卖家分别会出现哪些问题呢?针对这一疑问，做了一些整理，有需要的朋友可以自行参考。

1、交易对象难选择

对于一个想买商标的人来说，从未了解过商标的知识，对商标的了解少之又少，只能大概知道它的用处。当他需要商标时，首先就会想：我是自己去注册一个商标，还是去向比人购买一个现有的商标?如果我要直接购买商标，应该去哪儿买呢?我该找谁去咨询?

对于一个拥有很多闲置商标的卖方来说，可能对商标是有一定的了解的，但是要找到一个合适的买家也并不是那么容易。他想要把商标卖出去，商标交易对象在哪?在哪里去找到有购买商标需求的人呢?

2、商标交易价格难商定

商标交易过程中遇到的第二个难题就是商标的定价。一个商标背后的价值是无法轻易衡量的，知名度、美誉度越高的商标，其价值也越高。

按理来说，有了一定知名度的商标不会再轻易进入商标交易市场。在市场中进行买卖的，多数是完全没有知名度或者知名度不高的商标。因此，商标交易的价格也很难评估。

一般买方和卖方都很难给出一个公平合理的价格，直接交易往往会有很多问题，比如商标定价太高，买家觉得买贵了或者卖家觉得定价太低，自己卖便宜了的看法致使无法完成买卖，商标交易失败。