平面商标是一种的最基本的商标形态，包括文字、图形或文字和图形的组合。

文字做商标的范围很广，可以是中国文字也可以是外国文字。文字商标可臆造词汇，如柯达、施乐、尼康，也选用由普通词汇，如苹果、绿叶等。从这一点上说，文字商标分为臆造商标、暗示商标、描述性商标。文字中的姓氏、地名、字母、数字作为商标使用会受到一些限制，除非经过使用特定化，且不妨碍他人正常使用，否则难以作为商标注册和使用。

图形的取材范围非常广泛，可由几何图形、想象物的图形等创造性题材或者动物、植物、日月星辰等自然题材为基础而设计的图案所构成。图形商标形象生动、立意明朗，不仅具有识别作用还可使人赏心悦目。但图形商标不便于呼叫，因而被单独使用者日益减少，多为与文字相结合构成组合商标。