卖假冒品牌货不构成犯罪的，需要承担行政责任：责令停止销售；没收销售产品；并处销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照。如果构成犯罪的，需要承担刑事责任。

卖假冒品牌货的处罚标准

卖假冒品牌货的处罚标准具体如下：

1、销售假冒品牌产品的，不构成犯罪给予行政处罚：

（1）一般是没收违法所得和罚款，因为按照规定，销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品；

（2）责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，有违法所得的，并处没收违法所得；

（3）情节严重的，吊销营业执照；

2、构成犯罪的追究刑事责任：

（1）当事人一般处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；

（2）当事人因为卖假而使生产遭受重大损失的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。

法律依据：《中华人民共和国刑法》第二百一十五条

【非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪】伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

第二百一十四条

【销售假冒注册商标的商品罪】销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

《刑法》第一百四十条，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二十元以上不满五十元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。