商标是包括专利和版权在内的知识产权的重要组成部分。一个企业开发出一款新产品并投放到市场上去，只有商标才能有力地证明这家企业是该产品的生产者，商标是开拓、占领和巩固市场的有力营销武器。

在经济活动中，企业经营者要根据市场需求，认真研究商标战略与策略。只有正确运用商标战略，才能在激烈的市场竞争中生存、发展与壮大。成功的企业都有争创驰名商标的战略思想，并会付诸实施，由此赢得无限商机，为企业带来巨大的经济效益和社会效益。在商标战略中，总商标是企业的整体标志，代表着整个企业的形象；产品商标则用于区别不同的商品，给新产品注册一个产品商标，可以有效地保护本企业对该产品的开发权和市场开拓权。

我国入世后，企业面对更加激烈的市场竞争环境，亟需进一步加大对商标的保护力度。对商标的保护，实际上就是对企业信誉的保护，商标能否得到有效保护，很大程度上决定着企业生产经营的成功与否。当前市场竞争已进入品牌竞争阶段，企业只有加大商标保护力度，才能在激烈的市场竞争中求生存，求发展。印刷企业是商标的承印单位，更要印制奸商标，保管奸商标。

企业经营者及员工要熟悉入世后的商标保护规则，主动利用商标保护规则，打击侵权行为，维护企业的合法商标权益。企业应及时、全面地进行商标注册以确立商标权，对使用的商标应提前或立即申请注册，还应把不久的将来可能生产经营的商品或者服务进行注册，在国内注册的同时，也应在产品可能出口或者投资的其他国家进行注册。

企业要加强维权意识，加强商标标识管理和市场监管，按规则办事。要进一步发挥营销网络和消费者的作用，严厉打击商标侵权行为；企业自身也要加强管理和防范，谨防以假乱真，使消费者误认误购。

政府也要进一步转变职能，努力营造出一个人才辈出、每一个人都能发挥最大作用的环境。同时，要加大科学技术的开发投入，集中力量突破重点优势项目，开发具有自主知识产权的核心技术、专有技术和名牌商标。以现代技术成果改造传统产业，通过技术创新，实现产品更新换代、技术更新和产业升级，努力向传统产业的高端进军，提高产品的技术含量和附加值，加强市场开拓能力，提高市场营销水平，努力抢占高档产品市场，以信息技术改造传统产业，提高管理效率，实现体制创新、管理创新，创出更多驰名商标，更多效益好、创汇能力强的企业。