首先，从行业不同的特点出发，我们是这么定义旅游商标的。

旅游商标是旅游企业将自己的品牌名称和内容、旅行的特点相结合，进行申请注册的商标。

旅游商标名字的拟定最好要根据旅游商标的内涵和特点出发。

第一，旅游商标必须同一定的旅游企业紧密连结，企业是创建商标的主体之一，并且独立地、排他性地经营该项商标。因而，不可能有同旅游企业不相关联的旅游商标。在中国现阶段，政府也是创建旅游品牌的主体之一，但并不参与经营。

第二，旅游商标必然落实到可供游客购买的具体的旅游产品，表现为具有出游使用价值的标价产品，因而不存在“不可购买”“不可销售”的旅游商标产品。

第三，旅游商标只有实现商标化才能经营运作，注册商标成为旅游企业获得相应市场竞争专用权的前提。其中，极少数经由高科技或风险投资开发的旅游产品以及高难度、非竞争性的探险旅游产品，亦可在一定时期内申请商标专利。

第四，旅游商标与商标企业是一个整体，该商标不光推出某一种旅游产品，而且涵盖所有企业的主要产品系列。商标企业往往运用其知名度和衍生功能不断开发新产品、新客源，实现模向代理的网络经营乃至纵向控股的连锁经营。

第五，旅游商标最终的依托是产品内在质量，优质优价、批量优势成为商标产品的生命。知识与人才的集聚程度。更新程度左右着商标企业的兴衰，而客户和旅游者在外的口碑、满意度和再访率则决定相关商标竞争的存亡。