驰名商标的价值应该怎样评估-法师兄

１、商标的通用性越强估值越大，如果一个商标能在很多产品或服务中使用，则该商标的预期收益也越高，发展潜力也将越大。但如果是一个专业性的商标，则会通过产品或服务的价格、消费层次评估。　　２、商标权和地域范围也有很大关系，如果该商标的地域影响范围越大，得到越多消费者的认可，其价值也就越大。　　３、每个商标的专用权期都是10年，期满后可以通过续展继续使用，所以专用权期越久，商标的价值越高。　　４、通过确定折现率也能评估出商标的价值，根据对营业额等数据的测算，资金利润率取折现率的30％。　　５、市场的认知度尤为重要，驰名商标的扩展速度快、占有率高，所以驰名商标比普通商标的价值更高，对普通商标而言，则需要通过资金周转率的高低、销售速度的快慢、市场占有量的大小、售后服务的优劣等来评估。

答

商标评估需遵循以下原则： 1.一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致; 2.客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出...

答

重置成本法重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有...

商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下，在商标侵权诉讼中，在商标权人许可他人使用其注册商标、转让其注册商标时以及以商标作为投资时，都要进行商标评估。中国公认的第一例商标评估发生在1996年，被评估的商标是“青岛啤酒”，评估的目的是为了辅助企业股票上市。商标价值评估的方法很多，常用的有收益法、市场法和成本法，收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法，但仍需要其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。从事商标评估的机构必须具备法定的条件，经工商行政管理部门评定具备资格的，方可开展商标评估业务。商标评估机构开展商标评估业务，不受行业和区域的限制。

商标价值评估的过程中，要从以下几方面来确定商标的价值： (1)的法律保护状况。包括商标权注册登记部门和时间、审批和有关公告文件、商标权人、有效期及续展条件等; (2)商标权的具体内容。包括名称，文字、图案和声像，适用领域和范围，使用、保持、转让等权属： (3)商标权的使用情况。包括商标启用时间，商标使用人数量，授权使用和使用权转让情况，商标使用范围、场所、对象，已使用次数或数量等; (4)商标权的成本费用和历史收益情况。包括商标权申报或购买、持有等项支出成本;商标使用、授权使用及转让所带来的历史收益; (5)商标的知名度，广告宣传情况，同类技术产品的名牌商标; (6)商标的预期寿命和收益情况。包括使用该商标产品的预期寿命、单位售价、销售量、市场占有率和利润情况，同种产品单位售价情况、主要竞争对象的市场占有率、盈利情况等。如何去计算一个商标的价值，在商标评估实践中通常用三种方法。 1.重置成本法。顾名思义，就是在现有技术和市场的条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法，它需要把商标权主体对商标的所有投入的总和作为商标的评估值。 2.收益现值法。把被评估商标的预期收益累加得出价值。 3.市场比较法。参照被公认的已评估商标的价值进行评估。

商标价值评估主要看三个方面：1。看名字；2、看类别；3、看类型；1、看名字。如果商标名称隐含着特殊的含义，有美好的含义，能体现商品特征的，一看到名字就能想到做什么产品。这类商标的价值往往高于无意义的商标，这也是影响商标交易过程中价格的最大因素。2、看类别，主要根据市场上商标闲置资源的库存来评价。库存大的类别商标价格会比其他类别低，而资源少的类别会因为商标稀缺而更高。举例来说，目前市场上闲置最多的25类做服装鞋帽的商标有20万多个，商标交易市场成交的商标价格一般在2～3万左右，而其他类型的商标价格一般较高。3、有几种常见的商标类型，包括中文商标、英文商标、图形商标、中文英文、中文图形、中文英文图形等组合商标。因为商标局单独审查汉字、英文和图形，如果其中一个不能审查，整体上将被拒绝。组合商标的风险更高，通过率更难，价格会高于单一的中文、英文和图形商标。以上三个因素是基于商标使用项目完整性的价值评估参考。如果使用项目不完整的商标，其价值与使用项目完整性的对比会有很大差异。