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商标的单义性是什么意思

2022-06-18
所谓商标的单义性,就是指作为一个排他性质的法律符号,消费者对商标所代表意义理解歧义性。 商标的歧义性越高,选择成本耶就越高,因为消费者需要从多个意义中选择一个。例如,大家一提到长城,人们首先想到的是一个古老的建筑。如果把长城作为一个啤酒的商标,则很难将长城与啤酒产生出直接的联想。 因此,任何商标,是作为品牌的载体符号,一旦出现意义理解上的偏差,就降低了该符号的排他性,从而增加选择成本。如脑白金,如果提到白金,人们首先联想到是昂贵的首饰。但是,脑白金的“脑”字在前,就联想到是一种昂贵的脑保健品。因此,脑白金的商标单义性也是相对比较高的。

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