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一、广告主的责任。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十四条第一款规定，如果经营者利用广告或其他方法，对商品造成误解的虚假广告，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并根据情节处罚一万元以上二十万元以下的罚款。二、广告经营者的责任。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十四条第二款规定，广告经营者在知情或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告时，监督检查部门应责令停止违法行为，没收违法所得，依法罚款。
根据《消费者权益保护法》的规定，虚假宣传不仅需要承担行政处罚的后果，还需要对消费者承担相应的赔偿责任。但是，2018年实施了新修订的《反不正当竞争法》，做出了修改。根据我国《反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等进行虚假或者误导性的商业宣传，欺骗或者误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或误导性的商业宣传。以及第二十条规定，经营者违反本法第八条规定对其商品进行虚假或者误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易帮助其他经营者进行虚假或者误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并处以20万元至100万元罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下罚款，可以吊销营业执照。
原则上，经营者(广告主)的法律责任：经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。广告经营者的法律责任：广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。
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