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著名商标的认定机构是省级工商行政管理部门。认定标准主要从以下几个方面去衡量和界定: (一)该商标注册已满三年且自注册之日起连续三年依法使用(高新技术商品商标和民营企业使用商标注册满一年)，商标权属无争议。 (二)该商标为省内相关公众广为知晓并享有较高信誉，近三年的广告宣传有一定的连续性和较广泛的地域范围，并在省内主要媒体有一定的广告投入。 (三)该商标所指商品或服务近三年的经济指标，包括年销售量、营业收入、净利润、税收和市场占有率在全省同行业或同类商品或服务中居领先地位。 (四)该商标所指商品的销售区域，以省内销售为主的，其销售覆盖面至少应有九个以上市、州;以省外销售为主的，至少应有五个以上省、直辖市、自治区;以出口为主的，年出口额至少在300万美元以上，且在2个以上国家或地区进行了商标注册。 (五)该商标申请人拥有良好的商业信誉，企业有商标管理机构和管理制度，近三年未发生过侵犯他人注册商标专用权以及其他严重违法经营行为; (六)该商标所指的商品或服务在省内同类商品或服务中质量优良，信誉度高，市场前景良好。 自著名商标被认定之日起，他人将与该著名商标相同或相近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记该企业名称;已经登记的，著名商标注册人可以自知道或应当知道之日起两年内，请求工商机关予以撤销该企业名称。 著名商标产品质量要求: 产品质量要达到双优，公司质量、环境、安全管理达到国际标准，通过国家权威机构认证认可。
1、认定机构不同。驰名商标是由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定，著名商标则是由省工商部门认定。 2、认定标准不同。驰名商标必须达到全国相关公众知悉的程度，而著名商标满足本省或本地(市)相关公众知悉的程度即可。 3、受保护的范围不同。驰名商标不仅能得到不同程度的跨类别保护，还能根据认定部门的不同得到商标局及司法部门的保护。而著名商标受保护的范围和程度明显小于驰名商标。 4、宣传作用不同。《商标法》明确规定，生产、经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。而经认定的著名商标可以用在商品及其包装、装潢、说明书、业务函件、业务宣传上。
中国驰名商标、著名商标申请认定需提交的资料如下： 1、企业营业执照、法定代表人证明书、税备登记证等证据。 2、该商标的相关注册情况及注册证、使用范围，在使用过程中有没有侵权等情况的出现证据。 3、提供企业经营销售的规模。 4、公众对该商标商品的知晓程度的证据资料。 5、该商标商品近三年来的营业指标、业绩、销售额、利润及同行业全国范围绕内的排名情况等证据。 6、该商标使用持续时间的证据资料。 7、企业对该商标产品最近三年的媒体宣传、广告投放等证据资料。
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