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首先要阐明什么是著作，根据我国现行的法律规定为著作权法所称作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。 著作权也称版权，是指作者及其他权利人对文学、艺术和科学作品享有的人身权和财产权的总称。分为著作人格权与著作财产权。其中著作人格权的内涵包括了公开发表权、姓名表示权及禁止他人以扭曲、变更方式，利用著作损害著作人名誉的权利。著作财产权是无形的财产权，是基于人类智识所产生之权利，故属知识产权之一种，包括重制权、公开口述权、公开播送权、公开上映权、公开演出权、公开传输权、公开展示权、改作权、散布权、出租权等等。著作权要保障的是思想的表达形式，而不是保护思想本身，在保障私人之财产权利益的同时，须兼顾文明之累积与知识之传播，算法、数学方法、技术或机器的设计均不属著作权所要保障的对象。
首先要阐明什么是著作，根据我国现行的法律规定为著作权法所称作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。 著作权也称版权，是指作者及其他权利人对文学、艺术和科学作品享有的人身权和财产权的总称。分为著作人格权与著作财产权。其中著作人格权的内涵包括了公开发表权、姓名表示权及禁止他人以扭曲、变更方式，利用著作损害著作人名誉的权利。著作财产权是无形的财产权，是基于人类智识所产生之权利，故属知识产权之一种，包括重制权、公开口述权、公开播送权、公开上映权、公开演出权、公开传输权、公开展示权、改作权、散布权、出租权等等。著作权要保障的是思想的表达形式，而不是保护思想本身，在保障私人之财产权利益的同时，须兼顾文明之累积与知识之传播，算法、数学方法、技术或机器的设计均不属著作权所要保障的对象。
申请注册商标，首先应当查明作为商标注册的标示是否符合商标法关于注册商标的各项规定，对于商标法明文规定不能用于注册商标的，不得申请注册。其次，申请注册的商标不得损害他人现有的在先权利。我国《商标法》规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”这里的在先权利包括著作权、商标权、专利权等。 一般来说，商标权与著作权作为两项不同的知识产权，其性质和作用迥异，不应当发生冲突。但是由于作为著作权客体的部分美术作品可用作商标标识，因此有可能导致两种权利的冲突。也就是说，通常情况下，如果商标仅仅使用一个简单的词组，比如龙泉、清泉等，即使它在电视电影里出现过，因其并非作品，故不会构成著作权侵权。但如果使用电影电视中具有独创性的、依法受著作权保护的作品申请注册商标，则构成侵权，比如使用电视电影中具有美术特征的图案、字体等。 综上，能否将影视作品中出现的店名申请商标注册，要看其是否符合注册商标的条件，以及其是否具有著作权属性，是否涉及他人的在先权利等。
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