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返利卡与非法集资吗?

2022-05-21
对于超市的“会员卡”,一些消费者已见惯不怪,而今面对后来的大型超市实行严格的专业“会员制”,人们称奇了,怀疑之声四起:这是不是超市的“拉客”之举,它会长久吗? 究竟啥是会员制?据介绍,传统意义上的会员制商店是指以组织和管理会员的方式,实现购销行为的商店。其特点一是仓储式销售,二是用会员制锁定目标顾客群。目前我市零售业的会员制存在多种形态。一种是“纯正”意义上的会员制商店,这种商店完全按照传统的会员制模式进行经营管理和市场运作,消费者进入会员商店采购商品的前提必须是首先成为企业的会员,因为会员制商店经营的目的是为了保障全体会员的利益。 还有一种是中西方结合的会员制商店,这种类型的会员制企业或采用仓储式销售,或采用非仓储式的销售模式,消费者进入企业内部采购商品的前提并不一定非得成为企业的会员,不过会员与非会员在采购商品中所需支付的费用却不同,前者支付的采购费用要比后者少得多。尽管表现形式风格迥异,但是各家企业推出“会员制”的目的却相同,即通过会员制锁定企业的目标顾客。 对此,习惯了农贸市场“平买平卖”的消费者产生了这样一种感觉:超市利用会员卡吸引消费者登门的行为实际就为“拉客”。对此,市场营销的专家指出,超市在消费者中推广会员卡并不完全是“拉客”行为,而是一个企业对消费者服务手段的升级。但同时,会员制是—把“双刃剑”,它绝对不是任何零售企业都可以随意仿效实行的,它必须有先进的网络支撑、有强大的物流配送体系做保证,否则必然会在激烈的市场竞争中败下阵来。会员制并非是一卡百通,当今的商家表面上拼的是会员制等多种促销方式,但实际上却是企业文化、人员素质、采购和管理体系的无声较量。做好了,于消费者于商家都有利,反之将害人害己。

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