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虚假广告罪是指广告主、广告经营者和广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，情节严重的行为。自然人犯本罪的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；单位犯本罪的，对单位处以罚金，对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员按照上述规定追究刑事责任。
发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
虚假宣传的不正当竞争行为，是指经营者、广告的经营者和发布者违反《反不正当竞争法》第九条规定，利用广告或者其他方法如：雇佣或者伙同他人进行欺骗性的销售诱导，现场虚假的演示和说明，张贴、散发、邮寄虚假的产品说明书和其他宣传材料，在经营场所对商品作虚假的文字标注、说明或解释，通过大众传播媒介作宣传报道，对商品的价格、质量、性能、用途、制作成份、生产者、有效期限、产地、市场信息等作引人误解的
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