什么是商标应具备的显著特征？-法师兄

所谓商标的显著特征（又称显著性），即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。商标的特征越显著（即具有独创性的显著特征），其区别作用就越大，越有利于一般消费者识别。此处所指的独创性，是指靠智力所确定的非常见常用的字词、图形及其组合，属于大众化的常见的花鸟虫鱼、吉利语言或其他事物一般缺乏独创性。由于对商标的显著特征的审查实行的是否定审查方式，而且商标所使用的文字、图形涉及范围非常广，法律无法回答那些商标具有显著性的问题，所以只能列举一些不具有显著性的情形和例子。一般情况下，以下几种商标被认为不具备显著特性：（1）以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标；（2）以与本商品有关联的文字、图形作商标的；（3）以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标；（4）以地理名称作商标的（注：集体商标、证明商标有例外）；（5）商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形；（6）以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母（如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等）所构成商标全部或主体部分的等；（7）使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为是不具备显著性的。商标的显著性并不是绝对的，商标设计虽然要注意显著性问题，单一个商标是否具备显著特征，在很大程度下取决与使用的情况。

答

所谓商标的显著特征(又称显著性)，即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处...

答

商标的显著特征是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。商标显著特征的判定应当综合考虑构成商标的标志本身(含义、呼叫和外观构成)、...

申请人在申请注册商标时，所提交的商标图样是否具有显著性特征是最重要的审查内容之一，根据商标法的规定，缺乏显著特征的标志不授予商标专用权。商标的显著性特征，通常是指商标为实现其功能所应当具备的，足以使相关公众区分商品来源的特征。以“纯绵”与“雅儒”两个商标为例，两者都申请注册在服装商品中。我们可以发现，“雅儒”商标易于在商标与商品提供者之间建立唯一的联系，适合做为商标以便于消费者区分商品的来源，所以我们说这个商标具有商标的显著性特征。而“纯绵”商标，由于在服装行业中，纯棉是服装面料的主要原料，又是服装厂商在对产品的营销宣传中经常使用的字眼，其含义泛指某一种材料，而无法实现有针对性的指向某一个厂商，加之“纯绵”与“纯棉”从字型和读音的角度观察极为近似。所以类似于“纯绵”这样的商标，就不具有商标的显著特征。通常，我们在考察一个商标是否具有显著特征时，主要会考虑以下几个方面的内容： 1、构成商标标志本身的各要素(包括含义、呼叫和外观构成等)，如过于简单的线条或图形，过于复杂的文字、图形、数字、字母或这个要素过于复杂的组合等情况，都不适合作为区分商品来源的标志。过于复杂的标志与过于简单的标志一样都不便于识别和呼叫。 2、商标指定使用的商品，比如，将苹果电脑的标志做在水果行业，简单的讲，卖苹果的商户以苹果的外形标志作为其商标。或是鞋店以皮鞋的外形作为其商标，显然是无法起到区分商品来源的作用，也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。 3、商标指定使用商品的相关公众的认知习惯，相关公众的认知习惯是在考量一个标志是否具有显著性时非常重要的因素。商标作为区分商品或服务提供者的标志，其识别的主体就是特定商品或服务的相关公众。也可以说，我们在观察一个标志是否具备显著特征时应当站在其相关公众或此领域的消费者的角度。比如：对于大型医疗器械商标的审查应当站在医疗机构的视角，而不是患者的角度;对于婴童用品商标的审查应当站在成年人的角度，而不是儿童;对于香烟外包装封拉线商标的审查应当站在烟厂的角度，而不是烟民。 4、商标指定使用商品所属行业的实际使用情况，这一点主要是考虑到有一些商标，从标志本身来看，符合注册商标的所有要求，甚至曾经被核准注册，或一度被评为驰名商标或著名商标。但是由于不当使用和保护不利，以致于其这些商标在行业内，丧失了显著特征。这样的商标如“阿司匹林”、“尼龙”、“吉普Jeep”等等。当这些标志由于沦为行为通用词，从而丧失了商标的显著特征，也就不再适合作为注册商标予以保护了。这也从一个侧面反应出知名商标保护的重要性。中企鸿阳知识产权代理事务所地址：

根据我国《商标法》及工商行政管理总局《商标审理标准》（以下简称《标准》）的规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志与仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志原本不得作为商标注册，但是经过使用，已形成特定的市场含义，成为相关公众识别该使用人提供商品或服务的标志，即取得显著特征，并便于识别的，应当判定其可以作为商标注册。依照规定审查经过使用取得显著特征的标志，应当综合考虑下列因素：（一）相关公众对该标志的认知情况; （二）该标志在指定商品或服务上实际使用的时间、使用方式及同行业使用情况；（三）使用该标志的商品或服务的生产、销售、广告宣传情况及使用该标志的商品或服务本身的特点；（四）使该标志取得显著特征的其他因素。二、如当事人主张该标志经使用取得显著特征，应当提交相应的证据材料加以证明。判断该标志是否为经使用取得显著特征的标志，应以中国相关公众将其认知为表示指定使用商品或服务的标志，并籍此与他人商品或服务相区别为准；使用也是以在中国的使用为限。用以证明该标志使用情况的证据材料，应当能够显示所使用的商标标志、商品或服务、使用日期及该标志的使用人。三、申请注册经使用取得显著特征的标志，应当与实际使用的标志基本一致，不得改变该标志的显著特征。四、判定某个标志是否属于经使用取得显著性的标志，应当以审理时的事实状态为准。

商标的显著特征是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。商标显著特征的判定应当综合考虑构成商标的标志本身(含义、呼叫和外观构成)、商标指定使用商品的相关公众的认知习惯、商标指定使用商品所属行业的实际使用情况等因素。《商标法》第九条申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记。第十一条下列标志不得作为商标注册：(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;(三)缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。