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网络广告联盟监管中存在的问题都包括了哪些呢

2020-10-29 10:50:43
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2020-10-29 回复

专业分析:

网络广告联盟是指集合中小网络媒体资源(如中小网站、个人网站等)组成联盟,通过网络广告联盟平台帮助广告主实现广告投放,广告主则按照网络广告的实际效果支付广告费用的网络广告组织投放形式。 网络广告联盟也是网络广告的一种经营模式,因此网络广告监管中的常见问题,在网络广告联盟的监管中也会出现。网络广告联盟监管中的一些重点问题是: 违法广告发现难。根据中国互联网络信息中心统计,2013年我国域名总数已达到1844万个,各类网站总数达到320万个,网页总数量达到1500亿个。网络广告联盟是通过整合如此之多的网站或网页中的广告位,来帮助广告主实现广告投放的。可见,传统全覆盖式的广告监测方式已不能满足网络广告监管需要。 违法广告的广告费用认定难。网络广告联盟虽经营广告,但往往并不以广告费开具发票,代之以技术服务费、信息服务费、网络营销费等收费科目。网络广告联盟经营理念的精髓是效果营销。虽然计费方式各不相同,但一般是通过网站后台系统对广告计费进行管理。联盟成员通过网站后台结算广告费,一般是达到一定数额才进行结算,普遍不会开具收费凭证,造成广告费实际金额无法认定。 违法证据获取难。网络广告联盟的经营方式要求其比传统广告活动更加便捷、高效,因此广告活动的设计、制作、代理、发布环节可全程在线上进行,电子合同取代纸质合同,在线支付取代广告费用转账汇款。

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