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虚假宣传认定: 1、行为的主体是广告主、广告代理制作者和广告发布者。 2、上述主体在客观上对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。 3、上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度,因而具有社会危害性。 4、主观方面,广告经营者在明知或应知情况下,方对虚假广告负法律责任广告主,则不论其主观上处于何种状态,均必须对虚假广告承担法律责任。
对于虚假宣传,经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告。从法律规定看,这种虚假宣传行为的具体表现形式分为:经营者利用广告进行虚假宣传和经营者利用其他方法进行虚假宣传。
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