商标设计是商标创意的体现和表达,是用艺术手段将商标构思具体化、成果化。 (1)切忌模仿,步人后尘。模仿或部份模仿他人商标,将会使自身的商标失去独创性。如他人在酒类商品上已注册了"红楼梦"商标,你再申请"红楼梦情"、"红楼世家"或"醉红楼"等,不仅失去了独创性,注册申请也很难核准。 (2)繁简适中,易读易记。既要充分考虑易于识别和记忆,又要注意文字或图形太简单,而失去显著特征。 (3)暗示特点,体现创意,体现创意。要与商标指定商品或服务项目相联系,使人能联想到商品或服务特点,把商标构思的立意充分体现出来。 (4)结合装璜,主次分明.
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商标设计的原则： 1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。 3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4、构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5、构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。 6、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7、色彩要单纯、强烈、醒目。 8、遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
商标评估需遵循以下原则：一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致； (一)客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪； (二)合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要； (三)重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。商标价值评估资料搜集目录: 一、企业基础资料 1、工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等； 2、企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图； 3、国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书； 4、新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息； 5、技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料； 6、企业销售网络分布情况； 7、企业产品质量标准，企业年度工作总结； 8、商标产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书； 二、产权资料 1、商标注册证书及相关变更注册法律文书； 2、商标图案及释义； 3、涉及商标产权关系的相关批文或经济合同等法律文书； 三、财务资料 1、企业近年(含评估基准日)财务年度报表以及财务年度分析报告； 2、企业主要产品生产经营统计资料； 3、企业历年商标投入统计资料(包括广告、参展等费用)； 3、企业未来商标产品规划，追加投资计划； 4、企业未来商标产品收益预测(C表)以及预测说明； 四、其它资料 1、注册商标基本情况调杳表(见附表)； 2、商标续展承诺书； 3、企业承诺书
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