商标申请过程中能不能使用，是根据商标使用对应的主体来判定的，需要区分商标自愿注册原则和商标强制注册原则：1、属于商标自愿注册的类型，那么该商标在申请过程中可以使用，但不能侵犯他人在先权利。2、属于商标强制注册的类型，那么在该商标在申请过程中就不能使用。不过，目前只有卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝的商标及部分药品是强制注册的，其它商品无需强制注册。
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商标在申请过程中不能使用。如果边申请边利用，即不管是否拿到注册证，从申请之日起便已起头利用。这种方式的最大短处即当申请商标被驳回时，在长达一年半的利用过程中，不仅花费了大量的人力物力财力，一年的心血付之东流，还要对已利用中的品牌下架甚至从头调整，这对企业而言无疑是重创。注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。所以商标要在核准注册之后才能开始使用。
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