对知名商标的认定，各地标准不一，但一般应考虑以下几个方面的内容： （一）行政区域内的自然人、法人和其他组织所拥有的有效商标，且无权属争议； （二）依法实际使用三年以上； （三）在相关公众中具有较高的知名度； （四）使用该商标的商品或服务质量安全，具有良好的市场信誉； （五）使用该商标的商品或服务两年内的主要经济指标在本市同行业中领先； （六）商标管理规章制度健全； （七）近两年内没有违反商标法律、法规和规章的处罚记录。 （八）知名商标每两年复审一次。 使用该商标的商品或服务有利于保护环境、节约资源的，在认定时优先考虑。
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驰名商标认定标准为： １、该商标必须是全国范围内依法设立的企业、事业单位和个体工商业者所拥有的国内有效注册商标，并被认定为著名商标； ２、该商标注册和实际使用都必须满三年以上（含三年）； ３、该商标具有较高知名度，深受消费者（用户）喜爱； ４、使用该商标的商品销售量大、销售区域广、市场占有率较高； ５、使用该商标的商品或服务质量优良，消费者（用户）对其投诉率低，售后服务好； ６、使用该商标的商品或服务近三年来的主要经济指标（年销量、销售额或营业收入、净利润、税收）在全省同行业中名列前茅； ７、该商标的广告宣传面广、覆盖地域大； ８、该商标所有人有较强的商标意识，有完善的商标管理机构和管理制度，重视商标的使用、管理和保护工作。
驰名商标是在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，其中相关公众是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。根据中国《商标法》的规定，认定驰名商标应当考虑下列因素： 1、相关公众对该商标的知晓程度； 2、该商标使用的持续时间； 3、该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围； 4、该商标作为驰名商标受保护的记录； 5、该商标驰名的其他因素。
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