对知名商标的认定，各地标准不一，但一般应考虑以下几个方面的内容： （一）行政区域内的自然人、法人和其他组织所拥有的有效商标，且无权属争议； （二）依法实际使用三年以上； （三）在相关公众中具有较高的知名度； （四）使用该商标的商品或服务质量安全，具有良好的市场信誉； （五）使用该商标的商品或服务两年内的主要经济指标在本市同行业中领先； （六）商标管理规章制度健全； （七）近两年内没有违反商标法律、法规和规章的处罚记录。 （八）知名商标每两年复审一次。 使用该商标的商品或服务有利于保护环境、节约资源的，在认定时优先考虑。
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企业申请商标数量逐年增多，因此，企业对于商标注册需要的时间和费用都需要有一定的了解。商标注册主要包括检索、申请、形式审查，实质审查、异议期和授权公告。检索主要是对企业试图申请的商标图案进行近似检索，已确定试图申请商标的图案是否存在在先已经申请的商标。如果存在在先的近似商标，则企业申请商标的授权概率极低，虽说申请商标的费用很低，但由于商标授权的时间长需要一年半左右，因此商标申请的时间成本非常高。如果在申请前的检索工作做得精准到位，则可以减少不必要的时间成本。如经过检索，不存在在先近似商标时，可以向商标局递交商标注册申请，商标局受理商标申请后，会下发申请受理通知书，并对商标申请进行形式审查。形式审查没有问题，则进入实质审查，这个时间大概需要九个月左右，如果实质审查合格，则进入初审公告程序，也叫异议期，异议期三个月。异议期满没有公众提议的则可以授权注册证。
一个商标从申请到核准注册，大约需一年至一年半时间。商标注册申请的核准或驳回没有法定期限，商标局审定公告该商标，再下发商标注册证，该商标至此获得核准。商标审查的时间段随时会根据商标局内部审查速度的快慢而有所变化。
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