商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。保护期限自商标注册公告之日起十年，但期满之后，需要另外缴付费用，即可对商标予以续展，次数不限。 1．商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。 2．商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。 3．商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。 4．商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。 5．商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。 6．商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
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权利人对注册商标专用权登记，要遵循以下程序： 1、商标注册申请人按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请； 2、商标局自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕，符合有关规定的，予以初步审定公告； 3、自公告之日起三个月内，无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。
转让注册商标的受让人享有注册商标专用权的起始日为转让公告日。转让注册商标。注册商标转让，是指通过转让注册商标，转让人取得转让费，从而出让商标专用权，受让人依法取得注册商标，享有商标所有权。注册商标转让，应按照法定的程序，经商标局核准后，予以公告，转让注册才能生效。未履行法定程序，注册人自行转让注册商标的，商标局有权责令其限期改正或者撤销其注册商标。注册商标的受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。
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