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注重品牌网络吸引力都有着什么重要的意义呢

2020-10-30 11:50:51
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湖南在线咨询顾问团

2020-10-30 回复

专业分析:

一年一度的伦敦船展如期入驻东伦敦Excel国际会展中心。作为一年一度的游艇爱好者和航海爱好者盛会,伦敦船展已经走过61个年头,品牌吸引力和号召力历久弥新。在占地甚广的展厅里,豪华游艇的助阵使得伦敦船展成为一个高大上的财富集会。别忘了,在这个曾经的海权国家,拥有私家游艇是衡量个人财富和身份地位的重量级象征。 和往年一样,展厅中占地面积最广、产品配置最豪华的游艇公司莫过于圣汐游艇——一家英国传统的豪华游艇制造商。但从2013年8月份开始,这家知名游艇公司已经易主,新主人是中国的万某集团。 媒体在展会现场做了一个小样本调查,问参观者是否知道万某集团、是否知道圣汐已被收购。媒体得到的答案多为否定的。调查结果并不让人感到意外,因为此调查只是为了印证被收购品牌的客户黏着度,这是决定品牌投资价值、凸显投资者品牌网络意识的关键。投资者在获得品牌优势的同时可以扩大该品牌在新兴市场的网络,实现共享增长,这正是合作模式的上策。 若把时间指针往前回拨两周,地点转移至伦敦市商业中心区的牛津街。你会看到一年一度的圣诞消费狂欢正在上演,尤以著名的节礼日(圣诞节次日)为甚。当天,各大商场竞相压价促销,街道、商场和百货店顾客密密麻麻。其中一家百货公司尤受游客青睐,那就是福来莎百货。 这家拥有165年历史、在英国和爱尔兰运营着59家店面的传统品牌,已被南京某某集团收入囊中(2014年4月)。但是,消费者不会去在意这些,他们只看重购物体验是否还和以前一样。据该百货公司提供的数据,在截至1月3日的过去6周里,福来莎百货销售收入同比增加8%,特别是在圣诞节前一周,其销售业绩创纪录新高。

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